借营业执照直播一般属于违法行为，可能涉及行政处罚甚至刑事责任，具体分析如下：

一、法律定性：出借营业执照属于违法行为

根据《中华人民共和国市场主体登记管理条例》第三十七条：“任何单位和个人不得伪造、涂改、出租、出借、转让营业执照”。营业执照是市场主体合法经营的凭证，具有专属性，仅限登记主体自身使用。出借行为直接违反了该条款的禁止性规定，属于行政违法行为。

二、法律后果：行政处罚与风险延伸

1. 行政处罚
   根据《市场主体登记管理条例》第四十八条，出借营业执照的，由登记机关没收违法所得，处10万元以下的罚款；情节严重的，吊销营业执照。若直播行为涉及虚假宣传、销售假冒伪劣商品等，还可能触发《消费者权益保护法》《电子商务法》等法规的处罚，例如罚款、责令停业整顿等。

2. 刑事责任风险
   若出借营业执照用于直播销售伪劣产品、诈骗等犯罪活动，出借方可能因“共同犯罪”被追究刑事责任。例如，若直播中销售的产品造成消费者人身伤害或财产损失，出借方可能需承担连带赔偿责任。

三、实务风险：连带责任与信用惩戒

1. 民事连带责任
   根据《民法典》第一千一百六十八条，二人以上共同实施侵权行为造成他人损害的，需承担连带责任。若直播中发生侵权行为（如产品缺陷致损），出借方可能因“帮助行为”被判共同赔偿。

2. 信用惩戒
   出借行为会被记入市场主体信用记录，通过国家企业信用信息公示系统向社会公示，影响企业征信、贷款、招投标等经营活动。

四、特殊情形：合法使用的边界

若存在以下情形，可能不构成违法：

1. 经登记机关批准的临时使用：例如，企业因特殊原因需临时使用他人场地直播，经登记机关备案并公示后，可能被允许使用关联主体的营业执照（但实践中极少见）。
   
2. 内部授权使用：如分公司使用总公司营业执照直播，但需符合《公司法》关于分公司登记的规定，且直播内容需与总公司经营范围一致。
   

建议：

1. 严格遵守“一照一址一经营”原则，禁止出借、出租营业执照。
   
2. 若需合作直播，可通过合法途径（如签订合作协议、办理分支机构登记）规避风险。
   
3. 若已出借，立即收回并主动向登记机关说明情况，避免处罚升级。
   

如有进一步疑问，可直接向我咨询，我会结合具体案情提供法律方案。