虚假宣传确实是一种严重的违法行为，其处理方式涉及行政、刑事和民事三个方面。下面我将从这三个角度详细解释虚假宣传的严重性及相应的处理方式。
一、行政责任与处理
责令停止违法行为与消除影响：
- 市场监督管理部门有权责令虚假宣传行为人立即停止发布虚假广告或信息，并要求在相应范围内消除不良影响。这是为了防止虚假宣传进一步误导消费者，损害市场秩序。
罚款处罚：
- 根据《中华人民共和国广告法》及《中华人民共和国反不正当竞争法》，对虚假宣传行为可处以广告费用三倍至五倍（无法计算或明显偏低时为二十万元至一百万元）的罚款；对于严重情节，罚款额度提升至广告费用的五倍至十倍（无法计算或明显偏低时为一百万元至二百万元），并可能吊销营业执照。这显示了法律对虚假宣传行为的严厉打击态度。
二、刑事责任与追究
- 虚假广告罪：
- 根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、广告发布者若违反国家规定，利用广告进行虚假宣传且情节严重，可处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。情节严重的认定标准包括违法所得数额在十万元以上、给消费者造成的直接经济损失数额在五十万元以上等情形。这表明，虚假宣传行为一旦构成犯罪，将面临严厉的刑事处罚。
三、民事责任与赔偿
消费者索赔权：
- 消费者因虚假宣传购买商品或接受服务受到损害的，可依据《中华人民共和国消费者权益保护法》要求经营者承担民事赔偿责任，包括购买价款、直接损失及合理的维权费用。这是法律对消费者权益的保护，也是对虚假宣传行为的一种经济制裁。
连带责任：
- 对于关系消费者生命健康的商品或服务，若因虚假广告造成损害，广告经营者、广告发布者和广告代言人应与广告主承担连带责任。这进一步扩大了虚假宣传行为的责任范围，增强了法律的威慑力。
举证责任与诉讼时效：
- 消费者需提供证据证明虚假宣传行为及其导致的损失，证据可包括广告宣传资料、购物凭证等。向人民法院请求保护民事权利的诉讼时效期间为三年，自知道或应当知道权利受损之日起计算。这提醒消费者在遇到虚假宣传时，要及时收集证据并寻求法律帮助。
四、投诉与举报机制
- 消费者或相关利益方发现虚假宣传行为时，应及时向市场监督管理部门或其他相关监管部门进行投诉或举报，以维护自身权益和市场秩序。投诉途径包括但不限于电话举报、在线投诉平台及现场投诉等。这是法律赋予消费者的权利，也是打击虚假宣传行为的重要手段。
总结与建议：
虚假宣传行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场的公平竞争环境。因此，法律对虚假宣传行为的打击力度是严厉的，涉及行政、刑事和民事多个方面。作为消费者，在遇到虚假宣传时，应保持警惕，积极收集证据并寻求法律帮助。同时，我也建议商家要诚信经营，遵守法律法规，不要为了短期利益而损害消费者的权益和市场的公平竞争环境。如果您在遇到虚假宣传或其他法律问题时，可以直接向我咨询，我会为您提供专业的法律帮助。