雇人宣传店面负面新闻是否违法，需根据具体情况来判断，但通常这种行为可能涉及违法或侵权。以下从不同角度进行分析：

1. 名誉权侵权角度：

   • 如果雇人宣传的负面新闻是虚构的、夸大的或者未经证实的，且这些信息对店面的名誉造成了损害，那么这种行为很可能构成名誉权侵权。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，民事主体享有名誉权，任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。因此，如果宣传的内容不实，且对店面造成了负面影响，店面有权要求侵权人停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。

2. 不正当竞争角度：

   • 如果雇人宣传负面新闻是出于商业竞争的目的，试图通过贬低竞争对手来提升自己的市场地位，那么这种行为可能构成不正当竞争。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。因此，如果宣传行为符合这一特征，店面可以依法向相关部门投诉，要求对不正当竞争行为进行查处。

3. 刑事责任角度：

   • 在极端情况下，如果雇人宣传的负面新闻涉及捏造事实诽谤他人，且情节严重，可能构成诽谤罪。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，以暴力或者其他方法公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人，情节严重的，处三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剥夺政治权利。虽然这种情况较为少见，但一旦构成犯罪，将面临严厉的刑事处罚。

建议：

• 店面在面对此类情况时，应首先收集证据，包括宣传内容的截图、传播渠道的证据等，以便后续维权。
• 如果认为宣传内容不实且对店面造成了损害，可以尝试与宣传者进行协商，要求其停止侵害并赔偿损失。
• 如果协商无果，可以向相关部门投诉或寻求法律援助，通过法律途径维护自己的合法权益。

后续行动提示：

• 在处理此类问题时，务必保持冷静和理性，避免采取过激行为或言语攻击，以免加剧矛盾或引发新的法律问题。
• 如果对法律程序不熟悉或担心自己的权益无法得到有效保障，可以向我咨询，我会根据具体情况提供专业的法律建议和帮助。