到货与实际宣传不符，商家的行为既构成违约行为，也可能根据具体情况被认定为欺诈行为，并需承担相应的法律责任。以下从不同角度为您详细分析：
一、违约行为分析
合同约定角度：
- 在货物买卖合同中，商家与消费者之间形成了明确的合同关系。商家有义务按照合同约定的商品规格、型号、质量、数量等要求进行发货。
- 如果商家所发货物与约定不符，例如消费者购买的是新款电子产品，但商家发送的是旧款或存在质量问题的产品，这明显违反了合同约定的交付标准，构成违约。
违约责任承担方式：
- 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，商家需承担违约责任。这包括继续履行（如重新发送符合约定的商品）、采取补救措施（如修理或更换不符商品）、赔偿损失（补偿消费者因不符商品遭受的直接和间接经济损失）以及支付违约金（若合同中有明确约定）。
二、欺诈行为分析
欺诈行为的定义与判断标准：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，商家在提供商品时应保证商品质量与宣传或承诺相符。
- 如果商家发货的商品与实际宣传或承诺严重不符，且这种不符具有故意隐瞒或虚假宣传的性质，导致消费者产生错误认识并作出购买决定，则商家的行为构成欺诈。例如，商家宣传商品具有某种特定功能，但实际发货的商品并不具备该功能。
欺诈行为的法律后果：
- 一旦商家行为被认定为欺诈，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，消费者有权要求增加赔偿其受到的损失。增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
- 商家还可能面临其他法律责任的追究，包括但不限于行政处罚（如罚款、吊销营业执照等）和声誉损失。
三、消费者维权途径
与商家协商：
- 消费者在发现到货与实际宣传不符时，首先应与商家沟通，尝试通过协商解决问题。例如，要求退货、换货或赔偿等。
投诉举报：
- 若商家不予配合或无法解决问题，消费者可以向相关监管部门（如市场监督管理局）或消费者协会投诉举报，寻求帮助和支持。这些机构通常会介入调查，并协调商家与消费者之间的纠纷。
法律诉讼：
- 在必要时，消费者可以选择通过法律途径维护自己的权益。例如，向法院提起诉讼，要求商家承担相应的法律责任。在诉讼过程中，消费者需要提供充分的证据证明商家的违约或欺诈行为，以及自己因此遭受的损失。
总结与建议：到货与实际宣传不符是一种严重的违约行为，甚至可能构成欺诈。消费者在遇到此类问题时，应积极采取措施维护自己的合法权益。首先尝试与商家协商解决问题；若协商无果，可以向相关监管部门或消费者协会投诉举报；在必要时，还可以选择通过法律途径进行维权。如果您在此过程中遇到任何法律问题或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询。