如果消费者起诉仅退款不退货，其法律后果及应对策略需根据具体情况分析，以下是详细解答：
一、消费者起诉仅退款不退货的合法性及可能后果
合法情形下的起诉：
- 商品存在质量问题或描述不符：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，若商品存在质量问题或商家提供的商品与描述严重不符，消费者有权要求退款退货。但在某些特殊情况下，如商品因质量问题已无法正常使用且无修复价值，或退货成本过高，经与商家协商一致，消费者可能主张“仅退款不退货”。此时，若商家拒绝，消费者起诉可能得到法院支持，但需提供充分证据证明商品问题及协商过程。
- 双方明确约定：若买卖双方在交易前明确约定了“仅退款不退货”的条款，且该条款不违反法律法规，消费者起诉要求商家履行该约定，法院可能根据合同约定判决。但商家若能证明该约定存在欺诈、胁迫等情形，可主张合同无效或可撤销。
非法情形下的起诉及后果：
- 无正当理由仅退款不退货：若消费者无正当理由（如仅因个人喜好问题而商品本身并无瑕疵）要求仅退款不退货，这违反了合同的等价交换原则，构成违约行为。商家有权要求消费者返还商品或支付相应价款。若消费者拒绝，商家可以向法院提起诉讼，要求消费者返还商品或赔偿损失。此时，消费者起诉可能面临败诉风险，并需承担商家因此产生的合理费用（如律师费、诉讼费等）。
- 恶意退款行为：若消费者恶意利用平台规则或商家疏忽，通过虚假理由申请仅退款不退货，且数额较大，可能构成诈骗罪或不当得利，面临刑事责任或民事赔偿责任。
二、商家应对消费者起诉仅退款不退货的策略
收集证据：
- 商家在考虑起诉前，应充分收集证据以证明消费者仅退款不退货的行为是不合理的。这些证据包括但不限于交易记录（如订单详情、支付凭证）、与消费者的沟通记录（如聊天记录、邮件）、商品交付凭证（如物流单号、签收记录）以及商品质量问题的照片、视频等。
评估起诉条件：
- 根据《中华人民共和国民事诉讼法》第一百二十二条，起诉必须满足以下条件：原告是与本案有直接利害关系的公民、法人或其他组织；有明确的被告；有具体的诉讼请求和事实、理由；属于人民法院受理民事诉讼的范围和受诉人民法院管辖。商家在起诉前应评估自身是否满足这些条件。
考虑诉讼时效：
- 根据《中华人民共和国民法典》第一百八十八条，向人民法院请求保护民事权利的诉讼时效期间为三年。商家应在知道或应当知道权利受到损害之日起三年内提起诉讼，以避免超过诉讼时效而丧失胜诉权。
尝试协商与调解：
- 在提起诉讼前，商家应优先考虑通过协商或调解的方式解决纠纷。这种方式不仅更加高效，还能节省司法资源。如果双方能够达成一致，就可以避免繁琐的诉讼程序，从而更快地解决问题并恢复正常的商业关系。
三、消费者应对商家起诉的策略
梳理自身情况与证据收集：
- 消费者应仔细回顾交易过程，检查商品是否存在严重质量问题、虚假宣传或货不对板等情形。保留好相关证据，如商品问题的照片、视频及与商家的聊天记录。
确认退款理由的合理性：
- 消费者应评估自己申请仅退款不退货的理由是否符合法定或约定情形，如商品为假冒伪劣产品、商家未发货等。若理由充分且证据确凿，可积极应诉并主张自身权益。
了解商家起诉流程及可能主张：
- 商家起诉后，会向有管辖权的法院提交起诉状，说明起诉原因、诉求及事实依据。法院受理后，将向消费者送达传票和相关法律文书。消费者应了解商家可能的主张（如返还商品、支付货款或赔偿损失等），并准备相应的答辩材料。
积极应诉与寻求法律帮助：
- 消费者应按时参加庭审，并准备充分的答辩材料以反驳商家的不合理诉求。若对法律程序不熟悉或担心权益受损，可及时向我咨询以获取法律建议和帮助。
总结来说，消费者起诉仅退款不退货的合法性及后果取决于具体情况。商家和消费者在面对此类纠纷时，应首先尝试通过协商和调解解决争议；若无法达成一致，再考虑通过法律途径维护自身权益。在此过程中，收集充分证据、了解法律规定和诉讼程序至关重要。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。