企业标准并非强制性的，但在制定和执行过程中，它必须遵循一定的规则和原则，特别是与国家标准的关系上。以下是对这一问题的详细解答：

首先，要明确的是，企业标准本身不具有强制性，它是由企业根据自身需要和技术水平自主制定的。然而，这并不意味着企业可以随意制定标准，无视国家法律法规和强制性国家标准的要求。

在制定企业标准时，企业必须确保不低于国家标准，特别是强制性国家标准。这是因为强制性国家标准具有法律约束力，涉及人体健康、生命财产安全、国家安全及生态环境安全等关键领域，是保障社会基本运行和公众利益的重要基石。如果企业标准低于这些强制性标准，那么产品或服务就可能存在安全隐患，对消费者和社会造成不良影响。

对于推荐性国家标准，虽然它们不具有强制性，但国家鼓励企业自愿采纳。如果企业声明其产品或服务符合某推荐性标准，那么就必须严格按照该标准执行，不得降低要求。这有助于提升企业的产品质量和市场竞争力，增强消费者信任。

此外，企业标准还可以高于国家标准。特别是在重要行业、战略性新兴产业及关键共性技术等领域，企业应利用自主创新技术，制定更高水平的企业标准，以引领行业发展。这不仅可以提升企业的核心竞争力，还有助于推动整个行业的进步。

最后，企业需公开透明地执行标准，接受社会公众和相关部门的监督。这既体现了企业的诚信经营，也便于市场监管部门进行有效监管。如果发现企业标准存在不符合强制性国家标准或声明的情况，企业将承担相应的法律责任。

综上所述，虽然企业标准本身不具有强制性，但企业在制定和执行标准时，必须严格遵守国家法律法规和强制性国家标准的要求，同时积极采纳推荐性国家标准，并努力制定高于国家标准的企业标准。这样不仅可以保障产品或服务的质量和安全，还可以提升企业的市场竞争力和品牌形象。