虚假发货三倍赔偿的申请并不需要先立案，消费者可直接依据相关法律规定向商家主张权利。以下是对此问题的详细分析：
一、法律依据与赔偿规则
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定，若商家存在虚假发货的欺诈行为，消费者有权要求商家进行“退一赔三”的赔偿，即退还商品价款并支付三倍赔偿。若增加赔偿的金额不足五百元，则按五百元计算。这一规定为消费者在遭遇虚假发货时提供了明确的法律救济途径。
二、赔偿申请流程
与商家协商：
- 消费者在发现虚假发货后，应首先尝试与商家进行沟通协商，明确表达自己的诉求，即要求退款并进行三倍赔偿。
向电商平台投诉：
- 若协商无果，消费者可向电商平台投诉，利用平台的投诉处理机制寻求帮助。电商平台通常会介入调查处理，并可能要求商家提供证据证明其发货行为的真实性。
提起诉讼：
- 若电商平台处理结果不满意或消费者认为自身权益受到严重侵害，可向法院提起诉讼。在诉讼过程中，消费者需提供充分证据证明商家的欺诈行为及所受损失，以便法院作出公正判决。
三、证据保留与注意事项
证据保留：
- 消费者在遭遇虚假发货时，应妥善保留交易记录、聊天记录、发货凭证等相关证据。这些证据在申请赔偿时将起到至关重要的作用，有助于证明商家的欺诈行为及消费者的损失。
注意事项：
- 若商家拒绝赔偿或无法联系，消费者应及时向交易平台或相关监管部门求助。在必要时，可采取法律手段维护自身权益。同时，消费者也应保持理性，避免采取过激行为或传播不实信息。
四、法律后果与责任承担
民事责任：
- 商家若存在虚假发货的欺诈行为，需按照消费者购买商品价款或接受服务费用的三倍进行赔偿。若增加赔偿金额不足五百元，则按五百元计算。这一规定旨在惩罚商家的欺诈行为，并补偿消费者的损失。
行政责任：
- 电子商务平台经营者若未履行制止和报告义务，市场监督管理部门可责令其改正并处以罚款。这有助于规范电商平台的经营行为，保护消费者的合法权益。
总结来说，虚假发货的三倍赔偿规则是保护消费者权益的重要法律制度。消费者在遭遇此类欺诈行为时，应积极采取措施维护自身合法权益，包括与商家协商、向电商平台投诉以及提起诉讼等。同时，消费者也应注重证据的收集与保留，以确保赔偿申请的顺利进行。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。