关于保健品虚假宣传的处罚，这是一个涉及多部法律法规的复杂问题。以下是对此问题的详细解答：
一、结论前置
保健品虚假宣传的处罚并非单纯按照销售额来计算，而是依据不同的法律法规，结合违法行为的性质、情节、社会危害程度及当事人的主观恶意等多方面因素综合判定。具体处罚措施包括罚款、没收违法所得、吊销许可证件、暂停销售以及承担刑事责任等。
二、详细分析
《中华人民共和国反不正当竞争法》：
- 经营者若对其商品（包括保健品）进行虚假或引人误解的商业宣传，将面临二十万元至一百万元的罚款；情节严重的，罚款将提升至一百万元至二百万元，并可能吊销营业执照。
《中华人民共和国消费者权益保护法》：
- 经营者提供有欺诈行为的商品或服务，需按消费者要求增加赔偿，赔偿金额为购买商品价款或接受服务费用的三倍（最低五百元）。对于造成严重后果的欺诈行为，消费者有权要求更高额度的惩罚性赔偿。虽然该法侧重于对消费者的赔偿，但也间接体现了对虚假宣传行为的处罚力度。
《中华人民共和国广告法》：
- 发布虚假广告的，罚款主要依据广告费用确定，为广告费用的三倍至五倍；广告费用无法计算或明显偏低时，罚款为二十万元至一百万元。对于多次违法或有其他严重情节的，罚款将进一步提高，甚至可能被吊销营业执照或广告发布登记证件。
《中华人民共和国食品安全法》：
- 对保健食品等特殊食品进行虚假宣传且情节严重的，将面临货值金额相关的罚款。货值金额不足一万元的，罚款为五万元至十万元；货值金额一万元以上的，罚款为货值金额的十倍至二十倍。此外，还可能面临暂停销售、召回产品等处罚措施。
刑事责任：
- 如果虚假宣传行为构成了犯罪，如虚假广告罪，根据相关法律规定，广告主、广告经营者、广告发布者将面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。
三、综合考虑因素
在实际法律操作中，市场监督管理部门会综合考虑违法行为的性质、情节、社会危害程度以及当事人的主观恶意等因素来决定具体的罚款数额和其他处罚措施。此外，除了直接的法律处罚外，还可能面临停止发布广告、消除影响、赔礼道歉等法律责任。
四、建议
为避免不必要的法律风险和经济损失，相关企业和个人在宣传保健品时务必遵守法律法规，确保宣传内容的真实性和准确性。同时，消费者也应提高警惕，理性消费，避免被虚假宣传所误导。如有任何法律问题或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问。