要求消费者主动退货，若未明确约定或不符合法定情形，可能违反《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定。以下从不同角度进行分析：
若合同中有明确约定退货条款：
- 在货物买卖合同中，如果双方明确约定了退货的条件、期限和方式，且这些条款不违反法律、行政法规的强制性规定，也不违背公序良俗，那么要求消费者按照约定主动退货是合法的。这种情况下，消费者应当遵守合同约定，按照约定的方式、期限和条件进行退货。
若合同中无明确约定退货条款，但存在法定退货情形：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，如果商品存在质量问题、与宣传不符、存在欺诈行为等法定情形，消费者有权要求退货。在这种情况下，即使合同中没有明确约定退货条款，消费者也有权依据法律规定要求退货，且商家应当承担退货的责任。若商家要求消费者主动退货但拒绝承担相应责任或设置不合理障碍，则可能违反法律规定。
若合同中无明确约定且无法定退货情形，商家单方面要求退货：
- 在没有合同约定和法定退货情形的情况下，商家单方面要求消费者主动退货可能构成违约或侵权。因为消费者在购买商品后，即取得了商品的所有权和使用权，除非双方另有约定或法律另有规定，否则商家无权要求消费者退货。如果商家强行要求退货，可能会侵犯消费者的合法权益，如财产权、选择权等。
法律建议：
- 对于消费者而言，在购买商品时应当仔细阅读合同条款，了解退货政策，并在遇到问题时及时与商家沟通协商。如果商家拒绝履行退货义务或设置不合理障碍，消费者可以向消费者协会、市场监管部门等投诉举报，维护自己的合法权益。
- 对于商家而言，应当遵守法律法规和合同约定，诚信经营，不得单方面要求消费者退货或设置不合理障碍。如果确实需要退货，应当与消费者协商一致，并按照约定或法律规定承担退货的责任和费用。
可能法律后果：
- 如果商家违反法律规定或合同约定要求消费者退货，可能会面临行政处罚、民事赔偿等法律后果。同时，商家的行为也可能损害其商业信誉和消费者信任，对长期经营造成不利影响。
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