在广告中使用极限词，如“最”字，明确违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，具体依据及法律后果如下：

一、法律依据

根据《中华人民共和国广告法》第九条第（三）项的规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。这一条款明确禁止了广告中使用极限词的行为，旨在维护广告市场的公平竞争秩序，保护消费者的合法权益。

二、法律后果

1. 对广告主的处罚：

   • 市场监督管理部门将责令广告主立即停止发布含有违规用语的广告。
   • 处以二十万元以上一百万元以下的罚款，具体金额根据广告的传播范围、影响程度、违法持续时间及广告主的主观过错等因素综合判定。例如，若广告在主流媒体上广泛传播，且广告主明知故犯，那么罚款金额可能会接近或达到一百万元的上限。
   • 情节严重者，将面临吊销营业执照的处罚，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件，一年内不受理其新的广告审查申请。这意味着广告主将失去经营资格，且在一定时间内无法重新获得广告发布许可。

2. 对广告经营者、广告发布者的处罚：

   • 同样面临市场监督管理部门的处罚，包括没收广告费用及处以二十万元以上一百万元以下的罚款。若广告经营者、广告发布者明知广告内容违规仍予以发布，那么他们也将承担相应的法律责任。
   • 情节严重时，可能被暂停广告发布业务，甚至吊销营业执照或广告发布登记证件。这将严重影响广告经营者、广告发布者的正常经营。

三、广告费用的考量

在确定罚款数额时，广告费用是一个重要参考因素。若广告费用能够清晰计算，则罚款将依据此金额进行相应调整。例如，若广告费用为五十万元，且广告内容违规情节严重，那么罚款金额可能会高于五十万元但不超过一百万元。若广告费用无法计算或明显偏低，将直接按照法律规定的罚款范围进行处罚。

四、连带责任与民事赔偿

对于涉及消费者生命健康的商品或服务广告，若使用“最”字等违规用语并造成消费者损害，广告经营者、广告发布者以及广告代言人需与广告主承担连带责任。这意味着除面临行政处罚外，他们还可能因民事赔偿责任而承担经济损失。例如，若因广告中的极限词导致消费者购买了质量不合格的商品并造成人身伤害，那么广告主、广告经营者、广告发布者以及广告代言人都可能需要承担相应的赔偿责任。

五、建议与总结

建议广告主、广告经营者和广告发布者在制作和发布广告时，务必严格遵守《中华人民共和国广告法》的相关规定，避免使用任何违禁词汇，以确保广告的合法性和合规性。这不仅是对法律的尊重，也是对企业自身品牌形象和消费者权益的保护。若您在广告制作或发布过程中遇到任何法律问题，或有关于广告合规性的疑问，欢迎直接向我咨询，我将为您提供专业的法律意见和帮助。