商家虚假宣传发货地址是违法的，这一行为不仅侵犯了消费者的合法权益，也违反了相关法律法规的规定。以下从多个角度进行分析：
一、法律依据与性质分析
《中华人民共和国消费者权益保护法》：
- 该法第十六条规定，经营者应诚信经营，保障消费者的合法权益，不得设定不公平、不合理的交易条件。虚假宣传发货地址，实际上是对消费者的一种误导，侵犯了消费者的知情权和公平交易权。
- 第五十五条进一步规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。虚假宣传发货地址，若构成欺诈，商家需承担相应的法律责任。
《中华人民共和国电子商务法》：
- 该法第四十九条规定，电子商务经营者发布的商品或者服务信息符合要约条件的，用户选择该商品或者服务并提交订单成功，合同即成立。商家虚假宣传发货地址，实际上是对合同内容的虚假陈述，构成违约。
- 同时，电子商务法还规定了电商平台对商家信息的审核义务，若电商平台未尽到审核义务，导致消费者受损，电商平台也需承担相应的责任。
性质界定：虚假宣传发货地址，是指商家在宣传或销售过程中，故意提供与实际发货地址不符的信息，以误导消费者。这种行为不仅违反了诚信原则，也破坏了市场秩序，损害了消费者的合法权益。
二、可能构成的违法及犯罪情形
- 欺诈行为：虚假宣传发货地址，若导致消费者基于错误认识而购买商品，商家可能构成欺诈。根据《消费者权益保护法》第五十五条，消费者有权要求商家增加赔偿其受到的损失。
- 合同违约：商家虚假宣传发货地址，违反了与消费者之间的合同约定，构成违约。消费者有权要求商家承担违约责任，如赔偿损失、继续履行合同等。
- 不正当竞争行为：若商家通过虚假宣传发货地址来排挤竞争对手，获取不正当利益，还可能构成不正当竞争行为，违反《反不正当竞争法》的相关规定。
- 在特定情形下，还可能构成诈骗罪：虽然实践中较少见，但若商家以非法占有为目的，通过虚假宣传发货地址骗取消费者货款，且金额达到诈骗罪立案标准，则可能构成诈骗罪。
三、消费者的维权途径
- 与商家协商：消费者可以先尝试与商家沟通，要求商家纠正虚假宣传行为，并赔偿因此造成的损失。
- 向电商平台投诉：若商家在电商平台上进行虚假宣传，消费者可以向电商平台投诉，要求电商平台对商家进行处罚，并协助消费者维权。
- 向相关监管部门投诉举报：消费者还可以向工商、市场监管等部门投诉举报商家的虚假宣传行为，要求相关部门对商家进行监管和处罚。
- 法律途径：若上述途径均无法解决问题，消费者还可以通过法律途径提起诉讼或仲裁，要求商家承担法律责任。
四、总结与建议
商家虚假宣传发货地址是违法的，不仅侵犯了消费者的合法权益，也违反了相关法律法规的规定。消费者在遇到此类情况时，应提高警惕，及时识别虚假宣传行为，并通过上述途径积极维权。同时，我也建议商家诚信经营，遵守法律法规，共同营造诚信、安全的电商环境。若您在合同纠纷、刑事辩护或知识产权领域有任何法律问题，欢迎直接向我咨询。