虚假宣传行为既可能适用《广告法》，也可能适用《反不正当竞争法》，具体取决于行为的性质和情节。以下从不同角度进行分析：

一、从行为性质角度分析

1. 若虚假宣传行为主要通过广告形式进行：

   • 适用法律：此时，该行为主要受到《广告法》的规制。根据《广告法》的相关规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。
   • 法律后果：若违反《广告法》，市场监督管理部门将责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并可能处以罚款等行政处罚。情节严重的，还可能构成犯罪，依法追究刑事责任。

2. 若虚假宣传行为不仅限于广告，还涉及其他商业宣传方式：

   • 适用法律：此时，该行为可能同时受到《反不正当竞争法》的规制。根据《反不正当竞争法》的相关规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
   • 法律后果：若违反《反不正当竞争法》，监督检查部门将责令停止违法行为，消除影响，并可能处以罚款等行政处罚。情节严重的，还可能构成犯罪，如虚假广告罪等，依法追究刑事责任。

二、从情节严重程度角度分析

1. 情节较轻的虚假宣传行为：

   • 可能适用法律：若虚假宣传行为情节较轻，未造成严重后果，可能主要受到《广告法》的规制，并依据该法进行处罚。

2. 情节严重的虚假宣传行为：

   • 可能适用法律及后果：若虚假宣传行为情节严重，如造成消费者重大损失、扰乱市场秩序等，则可能同时构成《反不正当竞争法》和《刑法》中的相关犯罪，如虚假广告罪等。此时，行为人将面临更严厉的行政处罚和刑事处罚。

三、实际案例与法律适用

在实际操作中，虚假宣传行为的法律适用往往需要根据具体案情进行判断。例如，若某商家通过广告形式对其商品进行虚假宣传，且该广告内容明显违反了《广告法》的相关规定，那么该商家将主要受到《广告法》的规制。然而，若该商家的虚假宣传行为不仅限于广告，还涉及其他商业宣传方式，且情节严重，那么该商家可能同时受到《反不正当竞争法》和《刑法》的规制。

总结与建议：

虚假宣传行为的法律适用并非一成不变，而是需要根据行为的性质、情节以及具体案情进行综合判断。因此，在面对虚假宣传行为时，建议相关当事人及时咨询专业律师，以便准确判断法律适用并采取相应的法律措施。如果你有任何关于公司法务或刑事辩护方面的问题，都可以直接向我咨询。