若投标单位提出的澄清不成立，招标方可以采取以下措施：
明确拒绝澄清请求：
- 招标方在审查投标单位的澄清请求后，若认为该请求不成立，即澄清内容不符合招标文件的规定或要求，或澄清请求本身存在不合理之处，招标方有权明确拒绝该澄清请求。
- 拒绝时，招标方应给出合理的理由，说明为何认为澄清不成立，以维护招标的公正性和透明度。
维持原招标文件内容：
- 在拒绝澄清请求后，招标方应维持原招标文件的内容不变，继续按照原招标文件的要求进行招标活动。
- 投标单位需按照原招标文件的要求编制投标文件，并参与后续的投标、评标等环节。
通知所有投标单位：
- 招标方在拒绝某一投标单位的澄清请求后，应及时通知所有参与投标的单位，确保所有投标单位都了解招标文件的最新状态。
- 通知内容应包括拒绝澄清请求的理由、原招标文件继续有效的说明等，以便投标单位做出相应的调整。
继续招标流程：
- 招标方在拒绝澄清请求并通知所有投标单位后，应继续按照招标文件规定的流程进行招标活动。
- 这包括接收投标文件、组织评标委员会进行评标、确定中标单位等环节。
法律背景与建议：
- 法律背景：根据《中华人民共和国招标投标法》及相关规定，招标方有权对投标单位的澄清请求进行审查，并决定是否接受。若澄清请求不成立，招标方有权拒绝并维持原招标文件内容。
- 建议：对于投标单位而言，在提出澄清请求前应仔细阅读招标文件，确保澄清内容符合招标文件的规定和要求。若澄清请求被拒绝，投标单位应尊重招标方的决定，并按照原招标文件的要求参与后续投标活动。同时，招标方在处理澄清请求时也应保持公正、透明，确保所有投标单位都能在同等条件下参与竞争。
可能的法律后果：
- 若招标方无正当理由拒绝合理的澄清请求，可能引发投标单位的质疑和投诉，甚至可能导致招标活动被暂停或取消。
- 因此，招标方在处理澄清请求时应谨慎行事，确保决策的合法性和合理性。
如有任何进一步的问题或需要更详细的法律建议，请直接向我咨询。