针对您提出的“消费者权益保护法中商家虚假宣传应如何处理”的问题，以下是我根据《中华人民共和国消费者权益保护法》及相关规定，为您提供的详细解答：
一、商家虚假宣传的法律责任
商家若进行虚假宣传，将可能面临民事责任、行政责任乃至刑事责任的追究，具体取决于其行为的性质和后果。
民事责任：
- 根据《消费者权益保护法》第五十二条及第五十五条第一款，若商家因虚假宣传造成消费者财产损害，需承担修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或赔偿损失等民事责任。
- 若商家行为构成欺诈，还需按照消费者要求增加赔偿，增加金额为购买商品价款或服务费用的三倍，不足五百元则按五百元计。
行政责任：
- 依据《消费者权益保护法》第五十六条，商家对商品或服务作虚假或引人误解的宣传，将受到工商行政管理部门或其他有关行政部门的处罚，包括责令改正、警告、没收违法所得、罚款（违法所得一倍以上十倍以下，无违法所得则处五十万元以下）、停业整顿、吊销营业执照等。
刑事责任：
- 若商家的虚假宣传行为触犯刑法，如构成诈骗等犯罪，将依法追究其刑事责任，可能面临拘役、有期徒刑等刑事处罚。
二、消费者维权途径
当消费者遭遇商家虚假宣传时，可以通过以下途径维护自己的合法权益：
收集证据：
- 消费者应首先收集商家虚假宣传的证据，如广告宣传资料、聊天记录、交易凭证等，以便后续维权。
与商家协商：
- 消费者可以尝试与商家协商，提出退货退款、增加赔偿等要求，并可达成赔偿协议。
向消费者协会或市场监督管理部门投诉：
- 若协商无果，消费者可以向消费者协会或市场监督管理部门投诉，请求协助处理。这些机构将调查并可能协助进一步协商，或直接对商家进行行政处罚。
法律诉讼：
- 若上述途径均无效，消费者有权向法院提起诉讼，要求商家按法律规定赔偿。
三、赔偿标准与流程
赔偿标准：
- 退货退款：消费者有权要求商家退货并退还货款及服务费用。
- 增加赔偿：若商家行为构成欺诈，消费者有权要求商家按购买商品价款或服务费用的三倍进行赔偿，不足五百元则按五百元计。
赔偿流程：
- 消费者确认商家存在虚假宣传行为后，应首先尝试与商家协商赔偿。
- 若协商无果，可向消费者协会或市场监督管理部门投诉。
- 若仍无法解决问题，可向法院提起诉讼。
四、注意事项
保留证据：
- 在维权过程中，消费者务必保留好所有相关证据，这是维权的关键。
合理维权：
- 消费者应保持理性，合理提出赔偿要求，避免过度或不当维权行为。
寻求专业帮助：
- 若消费者对法律程序不熟悉或遇复杂情况，应及时寻求专业律师或法律机构的帮助。
综上所述，当消费者遭遇商家虚假宣传时，应依据《消费者权益保护法》的相关规定，通过协商、投诉、申诉或法律诉讼等途径积极维护自己的合法权益。希望这些解答能帮助您更好地理解和应对商家虚假宣传的问题。