针对您提出的“不是纯棉宣传纯棉怎么处罚”的问题，这实际上涉及到商家虚假宣传的法律责任以及消费者如何维权的问题。以下是我为您提供的详细解答：
一、商家虚假宣传的法律责任
当商家将非纯棉商品宣传为纯棉时，这种行为构成了欺诈。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。具体来说：
赔偿金额：增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
退货退款：消费者除有权要求退货退款外，还有权要求商家按照上述规定进行赔偿。
二、消费者如何维权
如果您遇到了商家虚假宣传的情况，可以采取以下措施来维护自己的合法权益：
收集证据：
- 保留商品宣传页面截图，包括商品的图片、文字描述等。
- 保存订单截图、支付记录等交易凭证。
- 对收到的商品进行拍照、录像，展示商品的实际状况。
- 保留与商家的聊天记录、通话录音等沟通记录。
与商家协商：
- 首先尝试与商家直接沟通，表明自己的诉求，要求退款、换货或赔偿损失。
- 在沟通时注意保留记录，若商家拒绝合理诉求，可作为后续维权证据。
向平台投诉：
- 如果是在电商平台、生活服务平台等进行的消费，当与商家协商无果时，可向平台投诉。
- 详细描述虚假宣传情况，提供收集的证据，平台可能会对商家进行调查、警告、处罚，甚至强制商家解决消费者问题。
向消费者协会或相关行政部门投诉：
- 消费者协会是维护消费者权益的重要组织，可拨打12315热线或通过全国12315平台进行投诉。
- 相关行政部门如市场监督管理部门接到投诉后会展开调查，若查证商家存在虚假宣传，将依法对其进行处罚。
申请仲裁或提起诉讼：
- 若纠纷涉及金额较大，或通过其他途径无法有效解决，可根据与商家达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁。
- 若没有仲裁协议，则向人民法院提起诉讼，请求法院判决商家承担相应责任。
三、法律依据
- 《中华人民共和国消费者权益保护法》：第五十五条规定了经营者提供商品或者服务有欺诈行为的赔偿标准。
- 《中华人民共和国民法典》：第一百四十八条规定了一方以欺诈手段使对方在违背真实意思的情况下实施的民事法律行为的撤销权。
综上所述，当商家将非纯棉商品宣传为纯棉时，消费者有权要求退货退款并获得相应的赔偿。同时，消费者可以通过收集证据、与商家协商、向平台投诉、向消费者协会或相关行政部门投诉以及申请仲裁或提起诉讼等途径来维护自己的合法权益。