在抖音上给别人私信宣传店铺，是否违法不能一概而论，需结合具体行为和内容来判断。以下从不同角度进行分析：

1. 若宣传内容真实合法，未侵犯他人权益：

   • 如果你在抖音上给别人私信宣传自己的店铺，且宣传内容真实、合法，没有夸大其词或虚假宣传，同时也没有侵犯他人的名誉权、隐私权等人格权，那么这种行为通常是不违法的。例如，你只是简单地介绍了自己店铺的特色、产品或服务，且这些信息都是真实的，那么这种宣传方式就是合法的。

2. 若宣传内容存在虚假或误导性信息：

   • 如果你在宣传中使用了虚假或误导性的信息，比如夸大产品的效果、虚构用户评价等，那么这种行为可能构成虚假宣传，违反了《中华人民共和国广告法》等相关法律法规。在这种情况下，你可能会面临行政处罚，甚至需要承担民事赔偿责任。

3. 若宣传行为侵犯了他人的人格权：

   • 如果你在私信宣传中侵犯了他人的名誉权、隐私权等人格权，比如未经允许公开他人的个人信息、恶意诋毁他人等，那么这种行为就是违法的。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，侵犯他人人格权的，应当承担侵权责任，包括停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失等。

4. 若宣传行为违反了抖音平台的规定：

   • 除了法律法规外，你还需要遵守抖音平台的规定。如果抖音平台禁止或限制私信宣传行为，或者对宣传内容有特定的要求，而你违反了这些规定，那么你的账号可能会受到平台的处罚，比如限制私信功能、封禁账号等。

法律建议：

• 在进行私信宣传时，务必确保宣传内容的真实性和合法性，避免使用虚假或误导性的信息。
• 尊重他人的人格权，不要未经允许公开他人的个人信息或恶意诋毁他人。
• 遵守抖音平台的规定，了解并遵守平台对宣传行为的限制和要求。

可能的法律后果：

• 如果你的宣传行为违反了法律法规或抖音平台的规定，你可能会面临行政处罚、民事赔偿或账号封禁等法律后果。

如果你在抖音上给别人私信宣传店铺时有任何疑问或担忧，可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况提供专业的法律意见。