虚假宣传既适用《消费者权益保护法》（消法），也适用《反不正当竞争法》，但具体适用哪部法律，需根据虚假宣传的具体情形和造成的后果来判断。以下从不同角度进行分析：
一、从虚假宣传的定义和构成要件来看
《反不正当竞争法》角度：
- 该法第八条明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。同时，也不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
- 如果虚假宣传行为主要发生在市场竞争环境中，且目的是为了获取不正当竞争优势，那么更倾向于适用《反不正当竞争法》。
《消费者权益保护法》角度：
- 虽然该法未直接定义虚假宣传，但根据相关规定，可以理解为经营者在提供商品或服务过程中，通过广告、产品说明、实物样品或其他方式，对商品或服务的质量、性能、用途、有效期限等信息作虚假或引人误解的表述，从而欺骗、误导消费者。
- 如果虚假宣传行为直接针对消费者，且造成了消费者的财产损失或人身伤害，那么更倾向于适用《消费者权益保护法》。
二、从法律责任的角度来看
《反不正当竞争法》下的法律责任：
- 行政处罚：根据该法第二十条，经营者违反第八条规定进行虚假宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，并处以二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以吊销营业执照。
- 与广告法的衔接：若经营者通过广告形式进行虚假宣传，则同时适用《广告法》的相关规定，如发布虚假广告的行为将受到相应的法律责任追究，包括罚款、吊销营业执照等。
《消费者权益保护法》下的法律责任：
- 民事责任：根据该法第五十二条和第五十五条，经营者因虚假宣传造成消费者财产损害的，需承担修理、重作、更换、退货、补足数量、退还费用或赔偿损失等民事责任。若存在欺诈行为，还需按照消费者要求增加赔偿，金额为购买价款或服务费用的三倍，不足五百元则为五百元。
- 行政责任：该法第五十六条规定，对于发布虚假广告、作虚假宣传的经营者，除承担民事责任外，还将面临工商行政管理部门或其他相关行政部门的处罚，包括警告、没收违法所得、罚款（一倍至十倍违法所得，无违法所得则处五十万元以下罚款），以及情节严重的停业整顿、吊销营业执照等。
- 刑事责任：若虚假宣传行为情节严重，构成犯罪，将依据《中华人民共和国刑法》追究刑事责任，如虚假广告罪，可处二年以下有期徒刑或拘役，并处罚金。
三、实际案例中的法律适用
在实际案例中，如果虚假宣传行为既违反了《反不正当竞争法》的规定，又侵害了消费者的合法权益，那么可能会同时适用两部法律。例如，某商家通过虚假宣传手段销售商品，既欺骗了消费者，又扰乱了市场秩序，那么该商家可能会同时面临行政处罚和民事赔偿的责任。
建议：
- 对于经营者而言，应严格遵守相关法律法规，不得进行虚假宣传，以免承担法律责任。
- 对于消费者而言，应提高警惕，学会识别虚假宣传，并在必要时依法维权。如果因虚假宣传受到损害，可以根据具体情况选择向市场监督管理部门投诉或向法院提起诉讼。
如果有任何关于虚假宣传或其他法律问题的疑问，可以直接向我咨询。