售卖货物与实际不符的，商家应根据《中华人民共和国消费者权益保护法》承担相应的赔偿责任，包括退货退款、更换商品、赔偿损失，以及在消费欺诈情形下增加赔偿。具体处罚方式分析如下：

一. 一般民事赔偿（消费欺诈情形除外）

1. 退货退款：消费者有权要求商家退还货款并收回不符的商品。例如，消费者购买的商品颜色、型号与描述不符，可要求退货退款。
2. 更换商品：商家应提供符合约定的商品进行更换。如消费者收到的商品与样品不符，商家应更换为符合样品的商品。
3. 赔偿损失：因商品不符导致的额外费用或间接经济损失，商家应予赔偿。例如，因功能缺失的电器导致的额外维修费，商家应予承担。

二. 消费欺诈情形下的赔偿

1. 三倍赔偿：若商家存在欺诈行为，消费者除要求退货退款、赔偿损失外，还可要求商家支付商品价款三倍的赔偿。例如，消费者购买的1000元商品存在欺诈，商家需赔偿3000元。
2. 最低500元赔偿：若三倍赔偿金额不足500元，商家应赔偿500元。例如，消费者购买的50元商品存在欺诈，商家至少需赔偿500元。
3. 惩罚性赔偿：若商家明知商品存在缺陷且造成严重健康损害，消费者可要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。

三. 法律责任与处罚途径

• 与商家协商：消费者首先应与商家协商，要求其承担赔偿责任。
• 投诉与调解：若协商无果，可向消费者协会或市场监督管理部门投诉，由其介入调查和调解。
• 法律途径：必要时，消费者可向人民法院提起诉讼，要求商家承担赔偿责任。诉讼时需提供相关证据，如购买凭证、商品照片等。

综上所述，售卖货物与实际不符时，商家应根据具体情况承担相应的赔偿责任。消费者应了解自己的合法权益，积极维权，并在必要时寻求法律途径保护自身权益。我建议消费者在购买商品时妥善保留相关证据，以便在维权过程中使用。如有进一步需要，您可以继续咨询我。