商家存在虚假宣传、诱导消费的行为，需依法承担民事责任、行政责任，情节严重的还可能构成犯罪，需承担刑事责任。以下是对这些法律责任的详细阐述：
一、民事责任
赔偿损失：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，若商家提供商品或服务时有欺诈行为，消费者有权要求商家按照购买商品价款或接受服务费用的三倍进行赔偿。赔偿金额不足五百元的，按五百元计算。这意味着，如果消费者因虚假宣传购买了商品或服务，并因此遭受了损失，商家需要承担相应的赔偿责任。
合同撤销：
- 如果虚假宣传导致消费者基于错误认识签订了合同，根据《中华人民共和国民法典》第一百四十八条，消费者有权请求人民法院或仲裁机构撤销该合同。合同被撤销后，因合同取得的财产应当予以返还，不能返还或者没有必要返还的，应当折价补偿。有过错的一方（即商家）应当赔偿对方因此所受到的损失。
二、行政责任
罚款：
- 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条，商家若对其商品的性能、功能、质量等作虚假或引人误解的商业宣传，将由监督检查部门责令停止违法行为，并处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，罚款数额可能更高，甚至可能被吊销营业执照。
其他行政处罚：
- 除了罚款外，商家还可能因虚假宣传行为受到警告、责令改正等其他行政处罚。这些处罚旨在维护市场的公平竞争秩序，保护消费者的合法权益。
三、刑事责任
- 如果商家的虚假宣传行为达到情节严重的程度，如虚假宣传范围广泛、涉及金额巨大、造成众多消费者人身或财产重大损失等，根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条，商家可能构成虚假广告罪或其他相关犯罪，需承担相应的刑事责任。这包括有期徒刑、拘役以及罚金等处罚。
建议与提醒：
商家应诚信经营：商家应严格遵守相关法律法规，诚信经营，避免虚假宣传行为的发生。虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场的公平竞争秩序，最终可能给商家带来不必要的法律责任。
消费者应提高警惕：消费者在购买商品或接受服务时，应提高警惕，理性消费。遇到虚假宣传时，应及时向相关部门投诉举报，维护自身合法权益。
及时咨询专业律师：如果您作为商家或消费者遇到了相关法律问题，可以直接向我咨询。我将根据您的具体情况，提供专业的法律建议和帮助。