针对您提出的“古玩行卖假货怎么处罚”的问题，这是一个涉及法律责任和行业规范的重要议题。以下是我为您提供的详细解答：

首先，需要明确的是，古玩行卖假货的行为，在多数情况下，是违法的，并且可能面临多方面的法律责任。这主要取决于销售假货的具体情形、销售金额以及假货的性质等因素。

一、民事责任

从民事角度来看，如果商家在古玩行中销售假货，消费者有权依据《消费者权益保护法》要求商家承担退货退款、赔偿损失等责任。如果商家存在欺诈行为，即明知是假货而故意销售，那么消费者还有权要求商家按照购买商品价款或接受服务费用的三倍进行赔偿，增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

二、行政责任

在行政方面，市场监督管理部门有权依据《产品质量法》、《消费者权益保护法》等相关法律法规，对销售假货的商家进行处罚。处罚措施可能包括责令停止销售、没收违法销售的产品、并处违法销售产品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款。如果商家有违法所得，还将被没收违法所得。情节严重的，商家还可能面临吊销营业执照的处罚。

三、刑事责任

如果销售假货的行为情节严重，达到刑事立案标准，那么商家可能触犯《刑法》中的生产、销售伪劣产品罪等罪名。具体来说，如果销售金额达到一定标准，如五万元以上不满二十万元的，商家可能面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金的处罚。销售金额越高，量刑越重。如果销售金额达到二百万元以上，商家可能面临十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产的严厉处罚。

此外，如果所售假货涉及特定产品，如药品、食品等，商家还可能触犯生产、销售假药罪、生产、销售不符合安全标准的食品罪等罪名，量刑将依据对应罪名及犯罪情节而定。

四、行业规范与道德责任

除了法律责任外，古玩行作为特定行业，还有其自身的行业规范和道德责任。商家在销售古玩时，应当遵循诚实信用的原则，明确标注商品的真实情况，不得以假乱真、以次充好。违反行业规范和道德责任的商家，可能会受到行业内的谴责和处罚，甚至被逐出行业。

综上所述，古玩行卖假货的行为可能面临民事责任、行政责任和刑事责任等多方面的法律责任。因此，我建议商家在销售古玩时，务必遵循法律法规和行业规范，确保商品的真实性和合法性，以维护自身的声誉和消费者的权益。