消费券活动中商家变相涨价是违法的。以下从不同角度对此问题进行详细分析：

一、法律背景与规定

1. 《中华人民共和国价格法》：该法明确规定，经营者不得有相互串通，操纵市场价格，损害其他经营者或者消费者的合法权益；不得有捏造、散布涨价信息，哄抬价格，推动商品价格过高上涨等不正当价格行为。商家在消费券活动中变相涨价，可能构成哄抬价格或利用虚假手段使价格变动，从而违反该法。

2. 《中华人民共和国消费者权益保护法》：该法规定，消费者享有公平交易的权利，有权获得质量保障、价格合理、计量正确的公平交易条件。商家变相涨价，实际上剥夺了消费者的公平交易权，违反了该法的规定。

二、商家变相涨价的具体表现与法律后果

1. 具体表现：商家可能通过提高商品原价、设置不合理的消费条件、限制消费券使用范围等方式，变相提高消费者实际支付的价格。例如，在发放消费券前提高商品价格，使得消费者使用消费券后实际支付的价格与未使用消费券时相差无几，甚至更高。

2. 法律后果：

   • 行政处罚：根据《价格违法行为行政处罚规定》，经营者违反价格法规定，有哄抬价格等不正当价格行为的，责令改正，没收违法所得，可以并处违法所得五倍以下的罚款；没有违法所得的，可以处以罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。
   • 民事责任：商家变相涨价还可能构成对消费者的欺诈，消费者有权要求商家承担民事责任，包括赔偿损失等。

三、消费者应对措施与建议

1. 保留证据：消费者在发现商家变相涨价时，应保留好相关证据，如消费券、购物小票、商品价格对比截图等。

2. 投诉举报：消费者可以向当地的市场监管部门或消费者协会投诉举报商家的违法行为，要求相关部门进行调查处理。

3. 法律途径：如果商家的违法行为给消费者造成了损失，消费者还可以通过法律途径追究商家的民事责任，要求赔偿损失。

四、特殊情况与注意事项

1. 合理涨价与变相涨价的区别：商家在合法范围内根据市场供求关系调整价格是合理的，但变相涨价则涉及欺诈和违法行为。消费者应区分两者，避免误判。

2. 消费券使用规则的明确性：商家在发放消费券时，应明确消费券的使用规则、范围、期限等，避免因规则不明确而引发纠纷。

3. 消费者权益的保护：消费者在享受消费券优惠时，应关注自己的权益是否受到侵害。如发现商家有违法行为，应及时采取措施维护自己的权益。

综上所述，消费券活动中商家变相涨价是违法的，消费者应保留证据、投诉举报，并通过法律途径维护自己的权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。