产品侵权时，您可以起诉商家。这是基于我国相关法律的规定，旨在保护消费者的合法权益，确保因产品缺陷造成的损害能够得到及时、有效的赔偿。以下是对此问题的详细分析：
一、法律依据
《中华人民共和国民法典》第一千二百零三条：
- 因产品存在缺陷造成他人损害的，被侵权人可以向产品的生产者请求赔偿，也可以向产品的销售者请求赔偿。
- 产品缺陷由生产者造成的，销售者赔偿后，有权向生产者追偿。因销售者的过错使产品存在缺陷的，生产者赔偿后，有权向销售者追偿。
《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十条：
- 消费者在购买、使用商品时，其合法权益受到损害的，可以向销售者要求赔偿。销售者赔偿后，属于生产者的责任或者属于向销售者提供商品的其他销售者的责任的，销售者有权向生产者或者其他销售者追偿。
- 消费者或者其他受害人因商品缺陷造成人身、财产损害的，可以向销售者要求赔偿，也可以向生产者要求赔偿。属于生产者责任的，销售者赔偿后，有权向生产者追偿。属于销售者责任的，生产者赔偿后，有权向销售者追偿。
二、起诉商家的考量因素
商家的过错：
- 如果商家明知产品存在缺陷仍进行销售，或者不能指明缺陷产品的生产者及供货者，那么商家应当对损害后果负责。在这种情况下，起诉商家是合理的选择。
商家的赔偿能力：
- 相较于生产者，商家可能距离消费者更近，更易于确定身份和所在地，便于提起诉讼。同时，如果商家具有一定的经济实力，那么其赔偿能力也相对较强，能够更有效地保障受害者获得赔偿。
诉讼效率：
- 在某些情况下，直接起诉商家可能更为高效。例如，如果产品缺陷是由商家的储存、运输不当等原因造成的，那么起诉商家可以直接解决问题，无需再追溯至生产者。
三、实际操作建议
收集证据：
- 在决定起诉商家前，务必充分收集产品缺陷、因果关系及损害程度的证据。这些证据可能包括产品购买凭证、产品缺陷照片或视频、医疗证明或财产损失评估报告等。
法律咨询：
- 在起诉前，建议咨询专业律师以获取准确的法律建议。律师可以根据您的具体情况，帮助您分析起诉商家的可行性，并指导您如何收集证据、撰写起诉状等。
考虑共同起诉：
- 如果产品缺陷同时涉及生产者和商家，您也可以考虑将两者作为共同被告一并起诉。这样可以全面查明产品缺陷的原因和责任主体，降低维权风险。
四、可能的法律后果
商家承担赔偿责任：
- 如果法院认定商家存在过错，并导致您遭受损害，那么商家可能需要承担赔偿责任。赔偿范围可能包括医疗费、误工费、财产损失等。
商家追偿权：
- 如果产品缺陷是由生产者造成的，商家在赔偿后有权向生产者追偿。这意味着商家在承担赔偿责任后，不会因此遭受不必要的经济损失。
总结来看，产品侵权时您可以起诉商家。但在实际操作中，建议您根据具体情况、法律规定及自身诉求综合判断，并充分准备证据、咨询专业律师以确保自身权益得到有效维护。如果您有任何法律问题或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询。