当您遇到卖家不发货的情况时，可以按照以下步骤来主张违约责任，以有效维护自己的合法权益：

一、确认违约事实并保留证据

首先，您需要仔细核对与卖家之间的订单信息，包括承诺的发货时间等，以确认卖家确实存在不发货的违约行为。同时，务必保留好购买记录、与卖家的交流记录（如聊天记录、邮件等）以及任何能证明卖家未按时发货的证据。这些证据在后续的赔偿申请和法律纠纷中至关重要。

二、了解相关法律法规与平台规则

在主张违约责任之前，您需要了解相关的法律法规和平台规则。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，卖家不发货构成违约，应承担违约责任，包括继续履行、补救措施或赔偿损失等。同时，不同电商平台也有各自的违约处理规定和赔偿标准，您应了解并遵守所购物平台的规则。

三、与卖家协商赔偿

在确认卖家违约并保留好证据后，您可以尝试与卖家进行协商，明确指出其违约行为，并附上相关证据，提出合理的赔偿诉求。赔偿诉求可以包括要求卖家尽快发货、支付违约金或赔偿因不发货造成的实际损失等。在与卖家沟通过程中，务必保留好聊天记录、通话录音等，以备后续需要。

四、申请平台介入或寻求外部帮助

如果与卖家协商无果，您可以向电商平台提交证据，申请平台介入处理。平台会根据双方证据和规则进行判定，并要求卖家赔偿。此外，您还可以向消费者协会投诉（拨打12315热线），请求协助调解；或者向有关行政部门投诉，寻求进一步的帮助和解决方案。

五、采取法律途径

如果其他途径无法解决问题，您可以考虑采取法律途径来维护自己的权益。具体来说，您可以：

1. 仲裁：如果与卖家在合同中有仲裁条款或事后达成仲裁协议，您可以将争议提交给约定的仲裁机构进行仲裁。
2. 提起诉讼：如果其他途径均无法解决问题，您可以向有管辖权的人民法院提起民事诉讼，要求卖家承担违约责任并赔偿损失。在诉讼过程中，您需要准备充分证据支持自己的诉求。

六、注意事项

在主张违约责任的过程中，您需要注意以下几点：

1. 合理维权：在要求赔偿时，应合理合法地维护自己的权益，避免过度维权或采取不当手段。
2. 保护个人信息：在维权过程中，注意保护个人信息和交易安全，防止遭受二次损失。
3. 遵守平台规则：了解并遵守所购物平台的特定规则和流程，以便更好地维护自己的权益。

综上所述，当卖家不发货构成违约时，您应通过保留证据、了解法律法规与平台规则、与卖家协商赔偿、申请平台介入或寻求外部帮助以及必要时采取法律途径等步骤来有效维护自己的合法权益。