擅自变更网络游戏名称，若未按规定办理变更或备案手续，将面临行政处罚。具体来说：
一、法律依据
根据《网络游戏管理暂行办法》第八条第一款的规定，获得《网络文化经营许可证》的网络游戏经营单位，在变更网站名称（此处可类比理解为游戏名称，因游戏名称变更往往与网站运营紧密相关，且实践中常作为网站内容或标识的一部分进行管理）、法定代表人或者主要负责人、注册地址、经营地址、股权结构以及许可经营范围时，应当自变更之日起20日内向原发证机关办理变更或者备案手续。若未按规定办理，则依据该办法第三十条，将受到相应的行政处罚。
二、处罚措施
责令改正：县级以上文化行政部门或者文化市场综合执法机构会首先责令网络游戏经营单位改正其违法行为。
没收违法所得：若经营单位因擅自变更名称等行为获得了违法所得，这些所得将被没收。
罚款：经营单位将被处以10000元以上30000元以下的罚款。罚款的具体数额会根据违法行为的情节严重程度来确定。
更严重的处罚：若情节严重，如多次违规、拒不改正或造成恶劣影响等，经营单位还可能面临停业整顿直至吊销《网络文化经营许可证》的处罚。若构成犯罪，还将依法追究刑事责任。
三、处罚流程
立案：行政部门在检查中发现或者接到举报的违法行为，或者上级部门交办的、其他机关移送的违法案件，会及时制止并予以审查，决定是否立案。
调查：对予以立案的案件，行政部门会指定专人负责调查，收集有关证据。调查时，执法人员不得少于两人，并需出示执法证件。
审查：行政部门会对案件的违法事实、证据、调查取证程序、法律适用、当事人陈述和申辩理由等方面进行审查，提出处理意见。
告知：在做出行政处罚决定前，行政部门会书面告知当事人违法事实及其享有的陈述、申辩、要求听证等权利。
决定：根据审理情况，行政部门会决定是否予以行政处罚，并制作行政处罚决定书。
送达与执行：行政处罚决定书会在宣告后当场交付当事人；当事人不在场的，会在7日内依照民事诉讼法的有关规定送达。之后，行政部门会监督当事人在决定的期限内履行生效的行政处罚决定。
四、建议与提醒
合规经营：网络游戏经营单位应严格遵守相关法律法规，确保在变更游戏名称等关键信息时及时办理变更或备案手续。
及时咨询：若对变更或备案流程有疑问，建议及时咨询当地文化行政部门或专业律师，以避免因不了解规定而遭受不必要的处罚。
重视处罚：一旦收到行政处罚决定书，应认真对待并积极履行处罚决定，以免面临更严重的法律后果。
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