主播虚假宣传卖货可能构成的罪名主要包括虚假广告罪、销售假冒注册商标的商品罪、生产销售伪劣产品罪等。以下是对这些罪名的详细分析：

1. 虚假广告罪

• 定义与判定标准：根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，虚假广告罪是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的行为。在直播卖货的场景中，如果主播通过虚假宣传手段，如夸大商品效果、虚构商品来源或质量等，诱使消费者购买，且情节严重，就可能构成虚假广告罪。
• 法律后果：构成虚假广告罪的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

2. 销售假冒注册商标的商品罪

• 定义与判定标准：如果主播销售的商品是假冒他人已经注册的商标，且销售金额数额较大（五万元以上）或有其他严重情节的，就可能构成销售假冒注册商标的商品罪。例如，主播在直播中销售假冒名牌手表、服装等商品。
• 法律后果：根据《中华人民共和国刑法》第二百一十四条，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

3. 生产、销售伪劣产品罪

• 定义与判定标准：如果主播销售的商品属于掺杂、掺假，以假充真，以次充好或以不合格产品冒充合格产品的情形，且销售金额达到一定标准（五万元以上），就可能构成生产、销售伪劣产品罪。例如，主播在直播中销售质量不合格的电子产品、食品等。
• 法律后果：根据销售金额的多少，主播可能面临二年以下有期徒刑或拘役，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金的处罚；若销售金额较大（二十万元以上），则可能面临二年以上七年以下有期徒刑，并处相同比例的罚金。

其他可能的法律后果

除了上述刑事罪名外，主播还可能因虚假宣传卖货行为承担民事责任和行政责任。例如，消费者可以要求主播退款退货、赔偿因使用伪劣商品造成的人身伤害等损失；市场监督管理部门也有权对主播进行行政处罚，包括罚款、没收违法所得、责令停止销售等。

建议与总结

对于主播而言，应严格遵守法律法规，确保所售商品的真实性和质量。在直播过程中，应避免使用虚假宣传手段，如实介绍商品的性能、质量、来源等信息。同时，消费者也应提高警惕，选择正规渠道购买商品，避免受到虚假宣传的误导。

如果您作为主播或消费者遇到了相关法律问题，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供详细的法律建议。