面对电商虚假宣传的问题，消费者可以采取以下措施来维护自己的合法权益：
与电商沟通协商：
- 发现虚假宣传后，首先尝试与电商进行理性、平和的沟通，指出问题并要求合理解释及解决方案，如退款、换货、补偿等。
- 保留好沟通记录，包括聊天记录、通话录音等，作为后续维权的证据。
向电商平台投诉：
- 若在电商平台购物遇到虚假宣传，可以利用平台的投诉渠道（如“联系客服”“投诉举报”入口）提交投诉。
- 准备投诉材料，包括商品详情截图、沟通记录、订单截图等，清晰阐述问题。电商平台会根据规定对商家进行处理，如警告、罚款、暂停营业等。
向消费者协会或相关行政部门投诉举报：
- 拨打12315热线或通过全国12315平台（网站、APP）向消费者协会投诉，提供详细情况说明和证据材料，消协会受理调解，促使问题解决。
- 依据《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》，向市场监督管理部门举报商家虚假宣传。可通过书面材料、政务服务网举报入口、12315热线等方式举报。行政部门将调查处理，一旦查实，将对商家进行处罚，并可能帮助消费者挽回损失。
提起民事诉讼：
- 若损失较大且上述途径无法有效解决，可向有管辖权的人民法院提起民事诉讼。
- 聘请专业律师（当然，在此情况下也可以直接向我咨询），整理证据（购物凭证、宣传资料、损失证明等）。
- 要求商家承担民事赔偿责任，包括退款、赔偿损失、支付精神损害抚慰金（如符合法定情形）等。若商家虚假宣传行为构成犯罪，还应依法追究其刑事责任。
法律后果与依据：
- 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。违反此规定的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，若商家存在欺诈行为，消费者可要求商家按照购买商品价款的三倍进行赔偿。赔偿金额不足五百元的，按五百元计算。
建议与注意事项：
- 消费者在维权过程中，应全程注重证据的收集和保存，包括购物凭证、宣传资料、聊天记录、通话录音等。证据是维权的关键，用于证明权益受到侵害。
- 加强自我保护意识，提高警惕，识别商家宣传的真实性。查询官方信息、比较宣传内容、阅读消费者评价，增强对商品的了解。
综上所述，面对电商虚假宣传，消费者应综合运用沟通协商、平台投诉、消协投诉、行政举报、民事诉讼等多种手段进行维权，并注重证据的收集和保存。如有任何法律问题或需要进一步的法律建议，可以直接向我咨询。