针对您提出的“消费者保护法中商家虚假发货怎么赔偿消费者”这一问题，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，我可以为您详细解答如下：
一、赔偿的基本原则
当商家存在虚假发货等欺诈行为时，消费者有权要求商家承担相应的赔偿责任。这是基于《消费者权益保护法》对消费者权益的全面保护，旨在确保消费者在购买商品或接受服务过程中不受欺诈和损害。
二、赔偿的具体内容
退货退款： 消费者首先有权要求商家退货并退还已支付的货款。这是最基本的赔偿要求，也是消费者权益保护的首要原则。
增加赔偿： 除了退货退款外，商家还需按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。具体增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍。若增加赔偿的金额不足五百元，则直接赔偿五百元。这就是通常所说的“退一赔三”和“最低五百元”的赔偿规则。
造成人身损害的赔偿： 如果虚假发货行为导致消费者或其他受害人遭受人身损害，商家应赔偿医疗费、护理费、交通费等为治疗和康复支出的合理费用，以及因误工减少的收入。若造成残疾，还应赔偿残疾生活辅助具费和残疾赔偿金；若造成死亡，则应赔偿丧葬费和死亡赔偿金。
精神损害赔偿： 当虚假发货行为给消费者造成严重精神损害（如心理创伤、严重焦虑、抑郁等），并经过专业鉴定确认精神损害程度后，消费者可以要求精神损害赔偿。
三、赔偿主体的确定
在虚假发货的情况下，消费者通常可以直接向销售者（即商家）要求赔偿。销售者赔偿后，若属生产者或其他销售者责任，销售者有权追偿。
四、消费者的行动建议
保留证据： 消费者应妥善保存购买凭证（如发票、收据）、与商家的沟通记录、物流信息等证据，以便证明购买行为和商家虚假发货的事实。
及时维权： 发现商家虚假发货后，消费者应及时与商家协商赔偿事宜。若协商不成，可向消费者协会、市场监督管理部门投诉，或通过仲裁、诉讼等法律途径解决。
综上所述，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，商家在虚假发货的情况下需承担退货退款、增加赔偿、造成人身损害的赔偿以及精神损害赔偿等责任。消费者应充分了解自己的权益，并积极采取行动以维护自身合法权益。