化妆品宣传“美白”是否违法，需根据具体情况判断：
若化妆品为普通化妆品，宣传“美白”则违法：
- 根据《化妆品监督管理条例》及相关广告合规指引，普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效，如美白、祛斑、防晒等。因此，若化妆品仅为普通化妆品，却宣传具有“美白”功效，则属于超出备案或注册范围的功效宣传，违反了相关法律法规。
若化妆品为特殊化妆品，且已获得国家药监局批准，宣传“美白”则合法：
- 特殊化妆品，如用于祛斑美白的化妆品，需显著标注国家药监局批准的特殊化妆品注册证编号。若该化妆品已获得国家药监局的批准，并标注了相应的注册证编号，那么其宣传“美白”功效则是合法的。但即便如此，宣传内容也必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。
无论化妆品类型如何，宣传内容均需真实、合法：
- 根据《广告法》等相关法律法规，化妆品广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。因此，无论化妆品是普通化妆品还是特殊化妆品，其宣传内容都必须真实、合法，符合化妆品定义和分类要求。若宣传内容存在虚假或误导性，则均属于违法行为。
法律建议：
- 对于化妆品生产经营者而言，应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性和科学性。在宣传化妆品功效时，应有充分的科学依据支持，并避免使用夸大、虚假或引人误解的言辞。
- 对于消费者而言，在购买化妆品时应保持理性，仔细辨别宣传信息的真伪。若发现化妆品宣传存在虚假或误导性，可及时向相关部门投诉举报，以维护自身合法权益。
可能的法律后果：
- 若化妆品生产经营者违反相关法律法规进行虚假宣传，将面临行政罚款、吊销营业执照等行政责任。情节严重的，还可能构成虚假广告罪或生产、销售伪劣产品罪，面临刑事处罚。
- 若消费者因虚假宣传购买化妆品受到损害的，可以要求经营者承担赔偿责任，赔偿范围包括购买费用、人身损害赔偿等。
综上所述，化妆品宣传“美白”是否违法需根据具体情况判断。但无论如何，宣传内容都必须真实、合法，符合相关法律法规的要求。如有任何法律问题或疑虑，可直接向我咨询。