化妆品宣传24小时持妆是否违法，不能一概而论，需要分情况讨论：

1. 若宣传内容真实且能提供充分证据支持：

   • 如果化妆品确实能够达到24小时持妆的效果，并且生产商或销售商能够提供充分的科学证据、实验数据或用户反馈等来证明这一宣传内容的真实性，那么这种宣传是不违法的。因为广告法允许商家在真实、准确的基础上进行产品宣传，以吸引消费者购买。

2. 若宣传内容虚假或无法提供充分证据支持：

   • 如果化妆品实际上无法达到24小时持妆的效果，或者生产商/销售商无法提供充分的证据来证明这一宣传内容的真实性，那么这种宣传就可能构成虚假宣传，是违法的。根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。如果违反这一规定，市场监督管理部门有权责令停止发布广告，对广告主进行罚款，甚至可能吊销营业执照。

法律背景与建议：

• 法律背景：广告法旨在保护消费者的合法权益，维护市场秩序。商家在进行产品宣传时，必须确保宣传内容的真实性和准确性，不得夸大其词或虚构事实。对于化妆品等直接涉及消费者身体健康的商品，广告法的监管尤为严格。
• 建议：作为消费者，在购买化妆品时，应理性看待商家的宣传内容，不要盲目相信。可以通过查看产品成分、用户评价、专业评测等方式来了解产品的真实效果。如果发现商家存在虚假宣传行为，可以向市场监督管理部门举报，维护自己的合法权益。作为商家，应严格遵守广告法的规定，确保宣传内容的真实性和准确性，避免因虚假宣传而引发的法律风险。

可能的法律后果：

• 如果商家因虚假宣传被市场监督管理部门查处，可能会面临罚款、责令停止发布广告、吊销营业执照等行政处罚。同时，如果虚假宣传行为给消费者造成了损失，商家还可能需要承担民事赔偿责任。

总结与进一步思考：

• 化妆品宣传24小时持妆是否违法，关键在于宣传内容的真实性和能否提供充分证据支持。商家应严格遵守广告法的规定，确保宣传内容的真实性和准确性；消费者应理性看待商家的宣传内容，维护自己的合法权益。如果你在这方面有进一步的疑问或需要具体的法律帮助，可以直接向我咨询。