饿了么平台对于商家上传虚假店面图的行为，会根据平台规则及与商家签订的协议进行相应处罚。具体分析如下：

一. 平台规则与协议

1. 平台管理规则：饿了么平台有一套详细的管理规则，其中对于商家上传虚假信息、误导性信息或违规内容有明确的规定。这些规则通常会在商家入驻时或后续的经营过程中，通过协议或通知的形式告知商家。
2. 与商家签订的协议：商家在入驻饿了么平台时，会与平台签订一份合作协议或服务条款。这份协议中通常会明确商家应遵守的规则、违规后的处罚措施等内容。

二. 处罚措施

1. 警告与整改：一旦发现商家上传虚假店面图，平台可能会首先给予警告，并要求商家立即进行整改，删除或替换违规图片。
2. 下架处理：如果商家在收到警告后未及时整改，或违规情节较为严重，平台可能会对商家的店铺进行下架处理，即暂时或永久关闭商家的在线店铺。
3. 罚款或赔偿：根据平台规则及与商家签订的协议，平台还可能对违规商家进行罚款，或要求商家赔偿因此给平台或消费者造成的损失。
4. 其他处罚：除了上述处罚措施外，平台还可能根据违规情节的严重程度，采取其他相应的处罚措施，如降低商家的信用评级、限制商家的经营权限等。

三. 实际案例

• 例如，某商家在饿了么平台上上传了一张虚假店面图，被消费者举报后，平台经过核实确认了违规事实。随后，平台对商家进行了警告，并要求其立即整改。但商家并未在规定时间内完成整改，于是平台对商家的店铺进行了下架处理，并依据协议对商家进行了罚款。

综上所述，饿了么平台对于商家上传虚假店面图的行为会采取严格的处罚措施。因此，我建议商家在经营过程中应遵守平台规则及与平台签订的协议，确保上传的信息真实、准确、合法。如有进一步需要，您可以继续咨询我。