买到假酒，消费者主张退一赔三是合法的。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，如果经营者提供商品存在欺诈行为，消费者有权要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款的三倍。以下是详细分析：

1. 法律依据：

   • 《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。”

2. 欺诈行为的认定：

   • 经营者在提供商品时采用了欺诈手段，如虚假宣传、误导性陈述、隐瞒重要事实等。
   • 经营者的行为导致消费者对其提供的商品的性质、质量、价格、用途等方面产生错误认识，并基于这些错误认识做出购买决策。
   • 经营者具有实施欺诈行为的主观故意，即明知自己的行为会误导消费者，并且希望或者放任这种结果的发生。

3. 消费者如何维权：

   • 保存好购买假酒的相关凭证，如购买发票、小票、酒类包装等。
   • 与商家协商解决，要求退货退款并按照法律规定给予三倍赔偿。
   • 若协商不成，消费者可向消协等相关部门投诉，或通过诉讼等法律途径维护自身合法权益。

综上所述，如果消费者购买到假酒，且商家存在欺诈行为，消费者完全有权主张退一赔三。在维权过程中，消费者应保存好相关证据，并依法通过协商、投诉或诉讼等途径维护自己的合法权益。