在商品假货问题中，举证责任主要由主张方来承担，即“谁主张，谁举证”的原则。以下是对此问题的详细解答：

1. 举证责任的原则：

   • 根据一般的法律原则，举证责任由提出主张的一方承担。也就是说，如果你认为购买的商品是假货，那么你需要提供相应的证据来支持你的主张。

2. 证据的类型：

   • 证据可以包括但不限于购买凭证（如发票、收据）、商品照片、商品实物、鉴定报告、证人证言等。这些证据应能够证明你所购买的商品确实存在质量问题或系假货。

3. 特殊情况的举证：

   • 在某些特殊情况下，如消费者处于弱势地位，难以自行收集证据，或者案件涉及公共利益等，人民法院可能会根据具体情况，依职权调查收集证据。但这并不改变“谁主张，谁举证”的基本原则。

4. 法律后果：

   • 如果你能够提供充分的证据证明所购买的商品是假货，那么根据相关法律法规，你可能有权要求退货、换货、赔偿损失等。同时，销售者也可能面临相应的法律责任，包括但不限于赔偿损失、接受行政处罚等。

5. 建议：

   • 在购买商品时，建议保留好所有相关的购买凭证和商品信息，以便在出现问题时能够及时提供证据。
   • 如果怀疑购买的商品是假货，可以寻求专业机构的鉴定帮助，以获取更有力的证据。
   • 如果遇到纠纷，可以先尝试与销售者协商解决；协商不成时，可以向消费者协会投诉或者向人民法院提起诉讼。

综上所述，商品假货的举证责任主要由主张方承担。在提出主张时，应尽可能提供充分的证据来支持自己的主张，以维护自己的合法权益。