京东搞7天价保本身并不违法，但如果在价保期间内存在虚假宣传或拒绝履行价保承诺的行为，则可能违法。以下是对此问题的详细分析：

一. 7天价保的合法性

1. 价保机制的意义：7天价保是京东等电商平台为提升消费者购物体验而设立的一种价格保护机制。其目的在于，如果消费者在购买商品后的7天内，该商品发生降价，消费者可以申请价格保护，从而获得差价补偿。

2. 法律法规支持：目前，我国并没有明确的法律法规直接规定电商平台必须提供7天价保服务。但电商平台为了吸引消费者、提升竞争力，往往会自愿提供此类服务。因此，从法律层面看，京东搞7天价保本身并不违法。

二. 虚假宣传或拒绝履行价保承诺的违法性

1. 虚假宣传：根据《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。如果京东在宣传7天价保时，存在故意隐瞒或误导消费者的行为，如将“商品签收后7天内降价可申请价保”偷换为“签收后7天内申请才有效”，则构成虚假宣传，属于违法行为。

2. 拒绝履行价保承诺：如果京东在消费者符合价保条件时，拒绝履行价保承诺，拒绝给予差价补偿，那么这种行为也损害了消费者的合法权益。虽然目前法律没有直接规定电商平台必须履行价保承诺，但根据《中华人民共和国民法典》关于合同履行的相关规定，当事人应当按照约定全面履行自己的义务。因此，京东拒绝履行价保承诺的行为可能构成违约，消费者有权要求其承担违约责任。

三. 建议与总结

1. 我的观点：京东搞7天价保本身是一种积极的市场行为，有助于提升消费者购物体验。但京东应当确保价保政策的真实性和有效性，避免虚假宣传或拒绝履行价保承诺的行为。

2. 消费者权益保护：消费者在购物时，应当仔细了解电商平台的价保政策，并保存好相关购物凭证。如果遇到虚假宣传或拒绝履行价保承诺的情况，可以向电商平台投诉，或者向市场监管部门举报，以维护自己的合法权益。

如有进一步需要，您可以继续咨询我。