遇到商家卖假货且营业执照联系不上的情况，用户可以采取以下措施来维护自己的权益：

1. 收集证据：

   • 首先，用户应收集购买假货的相关证据，如购买记录、商品照片、商品描述、快递单号等。
   • 如果可能，还可以收集其他消费者的类似投诉或评价，以证明该商家存在持续销售假货的行为。

2. 向平台投诉：

   • 如果用户是通过电商平台购买的商品，可以立即向平台投诉，并提供收集到的证据。
   • 电商平台通常有消费者保护机制，会对商家的欺诈行为进行调查和处理。

3. 向消费者协会或市场监管部门举报：

   • 用户可以向当地的消费者协会或市场监管部门举报商家的违法行为。
   • 这些机构会对商家的行为进行调查，并根据调查结果采取相应的法律措施。

4. 寻求法律途径：

   • 如果商家的行为给用户造成了较大的经济损失，或者用户希望通过法律途径来维护自己的权益，可以寻求法律帮助。
   • 用户可以咨询我这样的专业律师，了解具体的法律途径和维权方法。根据具体情况，可能涉及的法律途径包括起诉商家、要求赔偿等。

5. 警惕风险：

   • 在整个维权过程中，用户应保持警惕，避免个人信息泄露或遭受其他不必要的损失。
   • 同时，用户也应关注商家的后续行为，以确保自己的权益得到真正维护。

总之，面对商家卖假货且营业执照联系不上的情况，用户应积极采取行动来维护自己的权益。通过收集证据、向平台投诉、向相关机构举报以及寻求法律途径等方式，用户可以有效地应对商家的欺诈行为。如果您在这个过程中有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。