品牌方发现分销卖假货，应当立即采取行动，通过法律途径维护自身权益，并追究分销的侵权责任。具体处理方式如下：
一. 收集证据并核查事实
- 收集假货证据：品牌方应详细记录并拍摄假货的照片、视频，保留购买假货的交易记录、聊天记录等，作为后续维权的有力证据。
- 核查分销信息：确认分销的身份信息、经营资质及销售渠道，以便后续采取针对性的法律措施。
二. 依据法律追究分销责任
民事赔偿：
- 法律依据：《中华人民共和国商标法》第六十三条。
- 权利内容：品牌方有权要求分销停止侵权行为，赔偿因销售假货给品牌方造成的经济损失，包括但不限于直接经济损失、品牌声誉损失等。
- 操作方式：品牌方可提起民事诉讼，要求法院判令分销承担民事赔偿责任。
行政举报：
- 法律依据：《中华人民共和国商标法》第六十条。
- 处罚措施：市场监督管理部门有权对销售假货的行为进行查处，责令分销停止侵权行为，没收、销毁假货及制造工具，并处以罚款等行政处罚。
- 操作方式：品牌方可向当地市场监督管理部门举报分销的售假行为，提交相关证据，请求执法部门依法查处。
刑事责任追究：
- 法律依据：《中华人民共和国刑法》第一百四十条。
- 犯罪构成：如果分销销售假货的行为构成犯罪，如销售金额较大或情节严重，将面临刑事处罚。
- 操作方式：品牌方可向公安机关报案，请求依法追究分销的刑事责任。
三. 加强品牌保护与预防
- 加强市场监管：品牌方应定期对分销渠道进行巡查，及时发现并处理售假行为。
- 完善合同条款：在与分销签订合同时，应明确约定禁止销售假货及违约责任，为后续维权提供法律依据。
- 加强品牌宣传：通过加强品牌宣传和教育，提高消费者对品牌的认知度和辨别能力，减少假货的流通空间。
综上所述，品牌方发现分销卖假货时，应迅速采取行动，通过收集证据、依据法律追究分销责任，并加强品牌保护与预防措施，以维护自身权益和市场秩序。如有进一步需要，您可以继续咨询我。