拍卖行打电话让顾客来交保证金代拍卖，这一行为是否违法，取决于具体的操作细节和相关法律法规的遵循情况。
一. 拍卖保证金的合法性与规定
根据《中华人民共和国民法典》第六百四十五条及拍卖行业的惯例，拍卖保证金是由拍卖当事人之间的约定产生的，是竞买人或买受人向拍卖人所做的一种担保形式。在拍卖活动中，是否收取保证金，以及保证金的数额和交纳方式，通常由拍卖人和竞买人根据实际情况进行约定。因此，从法律层面讲，拍卖行要求顾客交纳保证金以参与拍卖活动，本身是合法的。
二. 拍卖行行为的合规性判断
然而，要判断拍卖行打电话让顾客来交保证金代拍卖的行为是否违法，还需考虑以下几点：
拍卖行的资质与信誉：拍卖行是否具备合法的拍卖资质，以及其在业界的信誉如何。若拍卖行无资质或存在不良记录，其要求顾客交纳保证金的行为可能涉嫌欺诈。
拍卖流程的合规性：拍卖行是否按照正规的拍卖流程操作，包括是否进行了拍品的实物预展、是否明确告知了拍卖规则、是否签订了正规的拍卖合同等。若拍卖行省略了关键步骤或存在误导顾客的行为，则可能构成违法。
保证金的用途与退还：拍卖行是否明确告知了保证金的用途和退还条件，以及在拍卖结束后是否按时退还了保证金。若拍卖行无故扣留或挪用保证金，则可能构成违法。
三. 具体案例分析
在实际案例中，一些不法分子会冒充拍卖行，通过电话联系顾客并诱导其交纳保证金，然后以各种理由拖延或拒绝退还保证金。这种行为显然是违法的，涉嫌诈骗罪。
四. 我的观点与建议
我的观点是，拍卖行打电话让顾客来交保证金代拍卖这一行为本身并不必然违法，但关键在于拍卖行是否遵循了相关法律法规和拍卖行业的惯例，以及是否以诚信、透明的方式操作。
对于顾客而言，在接到此类电话时，应保持警惕，核实拍卖行的资质和信誉，了解拍卖流程和规则，谨慎决定是否参与拍卖活动，并妥善保管好相关证据。
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