卖假货是违法的。具体来说：

1. 民事责任：

   • 卖假货构成对消费者的欺诈，消费者有权要求销售者退货退款，并可要求增加赔偿其受到的损失。增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

2. 行政责任：

   • 市场监督管理部门有权责令停止违法行为，没收违法生产、销售的商品，并处违法生产、销售商品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款；有违法所得的，没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照。

3. 刑事责任：

   • 如果销售金额数额较大，可能构成生产、销售伪劣产品罪。销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。销售金额更高的，将面临更严厉的刑事处罚，直至无期徒刑及没收财产。
   • 如果假货涉及侵犯他人商标权，还可能构成假冒注册商标罪，同样会受到刑法的制裁。

综上所述，卖假货是严重的违法行为，不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场秩序。因此，建议商家诚信经营，确保所售商品的真实性与合法性。消费者也应提高警惕，积极维护自身权益，共同营造一个健康、有序的市场环境。如果你在这方面有任何法律问题或疑问，可以直接向我咨询。