“假一赔10要赔10个真的吗”这个问题的答案是：如果商家承诺了“假一赔十”，并且该承诺构成合同的一部分，那么在商品被证实为假货的情况下，商家确实需要按照承诺进行十倍赔偿。

首先，我们要明确“假一赔十”这一承诺的法律性质。这通常是商家为了吸引顾客、保证商品质量而作出的一种单方面承诺。当商品被证实为假货时，该承诺即成为商家与消费者之间合同的一部分，对商家具有法律约束力。

其次，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。而商家自愿以“假一赔十”作为条件加重自己的义务，这一行为并不违反法律和社会公共利益，因此是有效的。

最后，如果商家在实际经营中确实售出了假货，并且消费者能够证明这一点，那么商家就应当按照其承诺的“假一赔十”进行赔偿。这意味着，消费者不仅可以要求商家退还货款，还可以要求商家支付相当于货款十倍的赔偿金。

综上所述，“假一赔十”并非虚言，只要商家作出了这一承诺，并且在商品被证实为假货的情况下，消费者就有权要求商家按照承诺进行赔偿。当然，消费者在购买商品时也应当保持警惕，选择正规渠道购买，并留存好购物凭证，以备维权所需。