关于单位发放购物卡是否需要申报个税的问题，这主要取决于购物卡的发放对象以及发放的性质。

首先，如果单位发放购物卡是给本单位员工，作为员工福利或者奖励的一部分，那么根据《中华人民共和国个人所得税法实施条例》的规定，个人因任职或受雇而取得的工资、薪金、奖金、年终加薪、劳动分红、津贴、补贴以及与任职、受雇有关的其他所得，都应按工资薪金所得缴纳个人所得税。因此，在这种情况下，员工收到的购物卡应被视为与任职、受雇有关的所得，需要并入工资薪金中一起计算并缴纳个人所得税。

其次，如果单位发放购物卡是给本单位以外的个人，比如作为业务宣传、广告等活动中的赠品，或者是年会、座谈会、庆典等活动中向外部人员赠送的礼品，那么根据《财政部 税务总局关于个人取得有关收入适用个人所得税应税所得项目的公告》(财政部 税务总局公告2019年第74号)的规定，个人取得的这类礼品收入，按照“偶然所得”项目计算缴纳个人所得税。但需要注意的是，如果企业赠送的是具有价格折扣或折让性质的消费券、代金券、抵用券、优惠券等礼品，则不属于“偶然所得”应税项目。

综上所述，单位发放购物卡是否需要申报个税，取决于购物卡的发放对象和发放性质。如果是给员工发放，则需要并入工资薪金中计算并缴纳个人所得税；如果是给外部人员发放，并且不属于价格折扣或折让性质的礼品，则需要按照“偶然所得”项目计算并缴纳个人所得税。