淘宝虚假发货的商家会面临一系列严重的处罚后果。这些处罚既来自淘宝平台本身的规则，也可能涉及法律法规的层面。

1. 平台规则层面的处罚：

   • 退款与赔付：商家因虚假发货需向买家退款，并赔付一定金额给买家，赔付比例通常为商品实际成交金额的5%（或10%，具体以淘宝平台最新规则为准），最高不超过100元（或30元，具体以淘宝平台最新规则为准），最低不少于5元。
   • 交易关闭：涉及虚假发货的交易将被关闭，商家失去该笔交易的收入。
   • 扣分处罚：商家会因虚假发货行为被扣除信用分，扣分程度根据情节严重性而定，初次且情节较轻可能扣2分，多次或情节严重可扣更多分，甚至可能达到6分或12分。扣分会影响商家在平台的信誉等级和搜索排名。
   • 搜索降权：被认定虚假发货的商品在搜索结果中的排名会受影响，降低曝光率。
   • 活动限制：商家在虚假发货被处罚期间，可能被限制参加淘宝平台的各类促销活动。
   • 店铺限制：如限制发货量、限制收款、屏蔽店铺、限制发布商品、限制创建店铺活动、限制发送站内信、限制社区功能等，甚至可能关闭店铺。

2. 法律法规层面的处罚：

   • 民事赔偿责任：如果商家的虚假发货行为构成欺诈，需按消费者要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品价款或服务费用的三倍；不足五百元的，为五百元。
   • 行政处罚：商家可能面临工商行政管理部门或其他相关行政部门的处罚，包括警告、没收违法所得、罚款等；情节严重的，还可能被责令停业整顿或吊销营业执照。

综上所述，淘宝对于虚假发货行为有着严格的处罚规定，商家应严格遵守平台规则和法律法规，诚信经营，以避免不必要的法律风险和经营损失。如果商家收到虚假发货的处罚通知，应保留所有与订单相关的证据，及时联系平台客服进行核实和申诉，同时对店铺进行整改，优化发货流程和物流体系。