黄金掉地上凹进去了，是否需要赔钱，取决于具体情况和店家的政策。以下是对此问题的详细分析：

1. 如果店家事先有明确规定：

   • 在购买黄金时，如果店家提供了明确的售后服务政策或损坏赔偿条款，并且你同意了这些条款，那么你需要按照店家的规定进行赔偿。这通常涉及支付一定的折扣费或修复费用，而不是全额赔偿。
   • 店家政策可能包括对不同类型损坏（如轻微凹痕、严重变形等）的具体赔偿方式，应参照这些规定执行。

2. 如果店家没有明确规定：

   • 在没有明确规定的情况下，赔偿事宜需要双方协商。通常，如果损坏是轻微的（如小凹痕），并且不影响黄金的整体价值和功能，你可能只需要支付修复费用或一定的折扣，而不是原价赔偿。
   • 如果双方无法达成一致，可能需要通过法律途径解决，此时应收集相关证据（如购买凭证、损坏前后的照片等），以便在需要时证明自己的主张。

3. 法律建议：

   • 如果你认为店家的赔偿要求不合理，或者双方无法就赔偿事宜达成一致，你可以考虑咨询专业律师，了解你的法律权益和可能的法律途径。
   • 作为消费者，你有权要求店家提供明确的赔偿标准或政策，并有权对不合理的赔偿要求提出异议。

4. 后续行动：

   • 与店家沟通时，建议保持冷静和理性，明确表达自己的观点和诉求。
   • 如果需要法律帮助，可以联系我，我专注于刑事辩护、侵权纠纷等领域，可以为你提供专业的法律咨询。

综上所述，是否需要赔钱以及赔多少钱，取决于店家的售后政策、损坏的具体情况以及双方的协商结果。如果有任何法律问题或需要进一步的法律建议，请随时向我咨询。