消费者在网购时遇到商家虚假宣传，可以采取以下维权措施来确保自身合法权益得到保护：
一、收集并保存证据
证据是维权的关键，消费者应确保收集到所有与虚假宣传相关的证据。这些证据包括但不限于：
二、与商家协商
在收集到足够证据后，消费者应首先尝试与商家进行协商。可以通过购物平台的聊天窗口、客服电话等渠道联系商家，明确指出其虚假宣传的问题，并要求退款、换货或给予相应赔偿。在沟通过程中，消费者应保持冷静理性，提供证据支持自己的诉求，并保留沟通过程中的记录作为后续维权的依据。
三、向购物平台投诉
如果商家拒绝协商或无法达成满意的结果，消费者可以向购物平台投诉商家的虚假宣传行为。大多数电商平台都设有专门的投诉渠道，消费者可以填写投诉信息、上传证据，并等待平台的处理。平台会介入调查，并根据情况对商家采取相应措施，如责令退款、赔偿等。
四、向消费者协会或市场监管部门投诉
如果平台处理结果不满意，或者商家存在严重的违法行为，消费者可以向消费者协会或市场监管部门投诉。可以通过拨打12315热线、访问全国12315平台网站或相关小程序等方式进行投诉。这些机构会对投诉进行调查，并对商家的违法行为进行处罚，同时维护消费者的合法权益。
五、提请仲裁（如适用）
如果消费者与商家事先达成了仲裁协议，还可以选择提请仲裁来解决纠纷。仲裁程序简便高效，一裁终局。但需要注意的是，如果没有仲裁协议，仲裁机构将不予受理。
六、向人民法院提起诉讼
如果其他途径都无法解决问题，消费者可以向有管辖权的人民法院提起诉讼。在提起诉讼前，消费者需要准备好起诉状、相关证据及身份证明等材料。法院将按法定程序审理案件，如果消费者的诉讼请求得到支持，商家将需要承担法律责任，如退款、赔偿等。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，商家存在欺诈行为的，还需按消费者要求增加赔偿其损失。
总结与建议
面对网购中的虚假宣传行为，消费者应保持警惕并及时采取行动。通过上述多种途径维权，可以有效保护自己的消费权益。在维权过程中，务必注重证据的收集和保存，并了解相关法律法规以更好地维护自己的合法权益。同时，消费者也可以积极向相关部门举报商家的违法行为，为净化网络购物环境贡献自己的力量。