虚假宣传与虚假销售在法律上并非严格对应的术语，但通常所说的“虚假销售”可理解为包含虚假宣传在内的、以虚假信息诱导消费者购买的行为。二者核心区别在于行为侧重点与法律规制范畴，具体分析如下：

一、行为侧重点与定义差异

1. 虚假宣传
   指经营者通过广告、产品说明、商业活动（如展销会、网络推广）等方式，对商品或服务的质量、性能、用途、价格、有效期限等作虚假或引人误解的陈述。其核心在于信息传递的虚假性，目的是误导消费者形成错误认知。
   例如：某化妆品宣传“7天美白”，但实际无此功效；或虚构产品成分、获奖情况等。

2. 虚假销售
   法律上无明确“虚假销售”定义，但实践中通常指经营者以虚假信息为手段，直接促成交易的行为。其范围更广，可能包含虚假宣传，但更强调交易结果的达成。例如：

   • 虚构库存诱导消费者下单后拒不发货；
     
   • 冒充品牌官方销售假货；
     
   • 以“特价”“限时抢购”为噌头，实际未提供对应优惠。

二、法律规制与责任主体

1. 虚假宣传

   • 主要法律：《反不正当竞争法》《广告法》。
     
   • 责任主体：经营者（生产者、销售者、服务提供者等），广告经营者、发布者若明知或应知虚假仍参与，需承担连带责任。
     
   • 法律后果：
     
     • 行政责任：责令停止违法行为、罚款（20万-200万元）、吊销营业执照等；
       
     • 民事责任：赔偿消费者损失；
       
     • 刑事责任：若构成诈骗罪等，依法追究刑事责任。

2. 虚假销售

   • 法律适用：根据具体行为可能涉及《消费者权益保护法》《刑法》（如诈骗罪）、《电子商务法》等。
     
   • 责任主体：直接实施虚假销售行为的经营者，可能包括卖家、平台内经营者等。
     
   • 法律后果：
     
     • 行政责任：如《电子商务法》规定，平台内经营者欺诈的，可处50万元以下罚款；
       
     • 民事责任：消费者可要求“退一赔三”，最低赔偿500元；
       
     • 刑事责任：若以非法占有为目的，虚构事实骗取财物，可能构成诈骗罪（最高可处无期徒刑）。

三、典型场景与举证要点

1. 虚假宣传场景

   • 广告中夸大产品功效；
     
   • 现场演示时使用特殊手段误导效果；
     
   • 网络推广中虚构用户评价或销量。
     举证要点：需证明宣传内容与实际不符，且消费者因误导而购买（如保存广告截图、产品说明书、对比实验证据等）。

2. 虚假销售场景

   • 卖家虚构商品信息（如冒充正品、虚标材质）；
     
   • 平台内经营者“刷单”虚构交易记录；
     
   • 以“低价促销”为名实际未降价。
     举证要点：需证明交易行为本身存在虚假（如保存订单记录、沟通记录、商品鉴定报告等）。

四、消费者维权建议

1. 固定证据：保存宣传资料、交易记录、沟通记录、商品实物等；
   
2. 选择途径：
   
   • 向平台投诉（如电商平台、社交媒体）；
     
   • 向市场监管部门举报（12315）；
     
   • 提起民事诉讼（要求赔偿）；
     
   • 若涉嫌犯罪，向公安机关报案。
     
3. 注意时效：民事诉讼时效为3年，自知道或应当知道权益受损之日起计算。

总结：虚假宣传侧重于信息传递的虚假性，虚假销售更强调交易行为的欺诈性。二者可能重叠，但法律规制路径不同。消费者需根据具体行为选择维权方式，必要时可向我进一步咨询具体案件处理方案。