虚假营销和虚假宣传在本质上较为相似，但通常所说的虚假营销涵盖范围更广，包含了虚假宣传以及更多营销环节中的不实行为；而虚假宣传更侧重于信息传递方面的不真实表述，二者在定义、表现形式、法律规制及责任主体等方面存在一定区别，以下为你详细阐述：
定义区别
- 虚假宣传：在商业活动中，经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。它是一种不正当的商业竞争行为，旨在通过夸大事实、隐瞒真相等手段误导消费者，损害其他经营者的合法权益。例如，某化妆品商家宣传其产品具有“7天美白，无副作用”的功效，但实际上该产品并没有如此显著且安全的效果，这就属于虚假宣传。
- 虚假营销：是一个更宽泛的概念，它不仅包括了虚假宣传这种信息传递上的不实行为，还涵盖了整个营销过程中各个环节可能出现的虚假情况。比如，商家在营销活动中虚构销售数据，营造产品热销的假象，以此来吸引消费者购买；或者通过虚假承诺，如承诺购买产品后提供不存在的售后服务等，都属于虚假营销的范畴。
表现形式区别
- 虚假宣传：形式多样，包括但不限于广告、产品说明、商业活动（如新闻发布会、展销会）等。可能涉及对商品质量、性能、用途、价格、有效期限等方面的虚假陈述。例如，在产品说明书上夸大产品的功能，将普通功能宣传为特殊功能；在广告中虚构产品的使用效果等。
- 虚假营销：除了包含虚假宣传的上述表现形式外，还可能体现在营销策略的虚假上。比如，采用虚假的促销手段，如声称“限时抢购，仅剩最后10件”，但实际上库存充足；或者进行虚假的品牌塑造，虚构品牌的历史、荣誉等，误导消费者对品牌产生错误的认知。
法律规制区别
- 虚假宣传：主要受《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规的规制。根据该法，经营者进行虚假或引人误解的商业宣传，将面临责令停止违法行为、消除影响、罚款（二十万元至二百万元不等）、吊销营业执照等行政处罚；同时可能承担民事赔偿责任，如果情节严重，还可能涉及刑事责任。
- 虚假营销：由于涵盖范围广，涉及的法律规制也更为复杂。除了可能适用《反不正当竞争法》外，如果虚假营销行为涉及到广告环节，还会受到《中华人民共和国广告法》的规制；如果涉及到消费者权益保护方面，还会受到《中华人民共和国消费者权益保护法》的约束。例如，若虚假营销中存在虚假广告行为，广告主、广告经营者和广告发布者将面临责令停止发布广告、消除影响、罚款（广告费用三倍至十倍不等，或二十万元至二百万元不等）、吊销营业执照、撤销广告审查批准文件等行政处罚；同时可能承担民事赔偿责任；如果构成犯罪，还将面临刑事责任。
责任主体区别
- 虚假宣传：责任主体主要是实施虚假宣传行为的经营者。在某些情况下，如果广告经营者、广告发布者在明知或应知的情况下参与虚假宣传，也可能承担连带责任。例如，广告公司为商家制作了含有虚假内容的广告，且广告公司明知广告内容虚假仍进行制作和发布，那么广告公司也需要承担相应的责任。
- 虚假营销：责任主体更为广泛，除了经营者外，还可能包括参与营销活动的各个环节的相关主体。比如，在虚假营销中，如果涉及到第三方合作机构提供虚假的数据或信息，那么该第三方合作机构也可能需要承担一定的责任。
在实际生活中，虚假营销和虚假宣传都可能对消费者造成损害，也会破坏市场的公平竞争环境。如果你遇到了相关问题，比如购买到了因虚假宣传或虚假营销而误导购买的产品，可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况为你提供专业的法律建议和解决方案。