实体店衣服“不退不换”是否合法，需分情况讨论：

1. 若商家未提前明确告知且未以显著方式提示消费者：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品时享有知情权、选择权和公平交易权。若商家未在销售前明确告知消费者商品“不退不换”，或者未以显著方式（如大字标注、口头强调等）提示消费者，那么这种“不退不换”的条款很可能被视为无效条款。因为消费者在购买时可能并未充分了解这一限制，从而影响了其购买决策。
   • 法律后果：在此情况下，如果消费者要求退货或换货，商家应当予以处理。若商家拒绝，消费者可以向消费者协会投诉，或者通过法律途径维护自己的合法权益。

2. 若商家已提前明确告知且消费者同意：

   • 如果商家在销售前已经明确告知消费者商品“不退不换”，并且消费者在购买时表示同意（如通过签字确认、口头同意等方式），那么这种“不退不换”的条款在法律上可能是有效的。因为消费者在购买时已经充分了解了这一限制，并自愿接受了这一条件。
   • 但需注意：即使商家已明确告知，如果商品存在质量问题或者与描述不符，消费者仍然有权要求退货或换货。这是基于《消费者权益保护法》中关于商品质量保证和消费者权益保护的规定。

3. 特殊商品或服务的情况：

   • 对于某些特殊商品或服务（如定制商品、易腐易烂商品等），商家可能会在销售前明确告知消费者“不退不换”。在这种情况下，如果消费者同意购买，那么这种“不退不换”的条款在法律上可能是被接受的。因为这类商品或服务具有特殊性，一旦销售后可能无法再次销售或使用。
   • 然而：即使对于这类特殊商品或服务，如果商家存在欺诈行为或者商品存在严重质量问题，消费者仍然有权要求退货或换货。

建议与提醒：

• 作为消费者，在购买商品时应当仔细阅读商家的销售条款和提示信息，确保自己充分了解并接受相关限制。
• 如果商家未明确告知或者存在欺诈行为，消费者应当及时向商家提出异议，并保留好相关证据（如购物凭证、商品照片等）以便后续维权。
• 如果遇到商家拒绝退货或换货的情况，消费者可以先尝试与商家协商解决；如果协商无果，可以向消费者协会投诉或者通过法律途径维护自己的合法权益。

总结：实体店衣服“不退不换”是否合法取决于商家是否提前明确告知且消费者是否同意。在大多数情况下，如果商家未提前明确告知或者商品存在质量问题，消费者都有权要求退货或换货。因此，作为消费者，在购买商品时应当保持警惕，确保自己的合法权益不受侵害。如果有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。