商家在一定条件下是可以收取违约金的。下面我将从多个角度为你详细分析这个问题：
一、违约金的基本法律规定
根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，当事人可以约定一方违约时应当根据违约情况向对方支付一定数额的违约金，也可以约定因违约产生的损失赔偿额的计算方法。这意味着，如果商家和消费者在合同中明确约定了违约金条款，并且该条款不违反法律法规的强制性规定，那么商家在消费者违约时是有权收取违约金的。
二、商家收取违约金的条件
合同中有明确约定：商家和消费者必须在合同中明确约定违约金条款，包括违约金的数额或计算方法。这是商家收取违约金的前提条件。
消费者存在违约行为：商家要收取违约金，必须证明消费者存在违约行为，如未按照合同约定的时间、地点、方式履行义务等。
违约金数额合理：虽然合同中可以约定违约金，但违约金的数额应当合理，不能过高或过低。如果违约金数额过高，可能被视为对消费者的不公平对待，法院或仲裁机构有权根据实际情况进行调整。
三、商家收取违约金的限制
不得违反法律法规：商家收取违约金的条款必须符合法律法规的规定，不能违反公序良俗或损害消费者的合法权益。
不得与定金并用：如果商家已经收取了消费者的定金，并且在合同中约定了定金罚则（即收受定金的一方不履行债务或履行不符合约定，导致合同目的无法实现的，应当双倍返还定金），那么商家在消费者违约时就不能同时收取违约金和定金。因为定金和违约金在功能上具有一定的相似性，都是为了保障合同的履行和赔偿因违约造成的损失。
四、实际案例与法律建议
实际案例：假设商家和消费者签订了一份购买合同，合同中明确约定了如果消费者未按时支付货款，需要向商家支付合同总价款10%的违约金。后来，消费者因故未能按时支付货款，商家根据合同约定向消费者收取了违约金。在这个案例中，商家收取违约金的行为是合法的，因为合同中有明确约定，且消费者存在违约行为。
法律建议：作为商家，在签订合同时应当明确约定违约金条款，并确保该条款符合法律法规的规定。同时，在消费者违约时，商家应当及时收集证据证明消费者的违约行为，并按照合同约定收取合理的违约金。如果消费者对违约金的数额有异议或拒绝支付，商家可以通过法律途径维护自己的合法权益。
综上所述，商家在一定条件下是可以收取违约金的，但必须满足合同中有明确约定、消费者存在违约行为以及违约金数额合理等条件。如果你在合同纠纷方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。