针对您提出的“商品中奖商家不肯退怎么办”的问题，这通常涉及到合同纠纷中的奖品兑现问题，以下是我从法律角度给出的详细分析和建议：

1. 合同关系与奖品兑现义务：

   • 当您参与商家的促销活动并中奖时，您与商家之间实际上形成了一种合同关系。商家作为活动的发起者，有义务按照活动规则兑现奖品。
   • 如果商家拒绝兑现奖品，这可能构成违约行为，您有权要求商家履行合同义务，即兑现奖品。

2. 商家拒绝兑现的可能原因及应对：

   • 商家认为活动规则有变或存在误解：如果商家声称活动规则已更改或您对规则有误解，您应要求商家提供书面证据或活动规则的原始版本进行核对。若商家无法提供，则其拒绝兑现的理由可能不成立。
   • 商家以各种理由拖延或拒绝：如果商家无正当理由拒绝兑现奖品，您可以先尝试与商家协商解决，要求其明确兑现奖品的时间和方式。

3. 法律途径解决纠纷：

   • 协商无果后的投诉：如果协商无果，您可以向当地的消费者协会或市场监管部门投诉商家的行为。这些机构通常会介入调查，并尝试促成双方和解。
   • 提起诉讼：如果投诉仍未解决问题，您可以考虑向法院提起诉讼，要求商家履行合同义务并赔偿因违约给您造成的损失。在诉讼过程中，您需要提供充分的证据证明您中奖的事实以及商家拒绝兑现的行为。

4. 证据收集与保存：

   • 在处理此类纠纷时，证据的收集与保存至关重要。您应保留好中奖通知、活动规则、与商家的沟通记录等所有相关证据，以便在需要时提供证明。

5. 注意事项：

   • 在参与商家活动时，务必仔细阅读活动规则，了解奖品的兑现条件、方式等关键信息。
   • 如果商家要求您提供个人信息或支付一定费用才能兑现奖品，您应谨慎对待，避免陷入诈骗陷阱。

行动建议：

• 首先，尝试与商家进行友好协商，明确要求其兑现奖品。
• 如果协商无果，及时向消费者协会或市场监管部门投诉，并保留好相关证据。
• 若投诉仍未解决问题，考虑向法院提起诉讼，维护自己的合法权益。

在整个过程中，如果您遇到任何法律问题或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。我会根据您的具体情况，提供更为详细和专业的法律建议。