针对商家不肯返还货款的问题，你可以通过以下途径来维护自己的合法权益：
协商与沟通：
- 首先，尝试与商家进行友好协商，明确表达你的诉求，即要求商家返还货款。在协商过程中，保持冷静和理性，详细阐述你的理由和依据，如合同条款、交易记录等。
- 如果商家同意返还货款，最好要求商家出具书面承诺或签订退款协议，以确保双方权益得到保障。
发送律师函：
- 如果协商无果，你可以考虑委托律师向商家发送律师函。律师函是一种正式的法律文件，具有法律威慑力，可以促使商家认真对待你的诉求。
- 律师函中应明确指出商家的违约行为、你的诉求以及可能采取的法律措施，如起诉、申请财产保全等。
提起诉讼：
- 如果商家仍然拒绝返还货款，你可以向法院提起诉讼。在起诉前，你需要准备好相关证据，如合同、交易记录、付款凭证、沟通记录等，以证明你的诉求是合理合法的。
- 起诉时，你需要明确诉讼请求，即要求商家返还货款及可能产生的利息、违约金等。同时，你需要选择合适的管辖法院，并按照法院的要求提交起诉状和相关证据。
- 在诉讼过程中，你需要积极配合法院的工作，如参加庭审、提供证据等。如果法院最终判决商家返还货款，但商家仍不履行判决，你可以申请强制执行。
申请仲裁（如合同中有仲裁条款）：
- 如果你们之间的合同中有仲裁条款，或者双方事后达成了仲裁协议，你也可以选择向仲裁机构申请仲裁。
- 仲裁程序相对灵活且高效，仲裁裁决具有法律效力，如果商家不履行仲裁裁决，你也可以向法院申请强制执行。
在处理此类纠纷时，你还需要注意以下几点：
- 保留证据：无论是协商、发送律师函还是提起诉讼，证据都是关键。因此，你需要妥善保管与交易相关的所有证据，如合同、发票、付款凭证、沟通记录等。
- 了解法律程序：在采取法律措施前，你需要了解相关的法律程序和规定，以确保你的行动是合法有效的。如果你对法律程序不熟悉，可以咨询专业律师或法律机构。
- 考虑成本效益：在采取法律措施时，你需要考虑成本效益问题。如果货款金额较小，而诉讼或仲裁成本较高，你可能需要权衡利弊后做出决策。
如果商家不肯返还货款的行为构成违约或欺诈，你可能还需要承担一定的法律风险。例如，如果商家存在欺诈行为，你可能需要向公安机关报案；如果商家构成违约，你可能需要承担一定的诉讼费用或律师费用等。但请放心，只要你依法维权，这些风险都是可控的。
最后，我建议你根据具体情况选择合适的维权途径。如果你对法律程序不熟悉或担心自己无法有效处理纠纷，可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况提供专业的法律建议和帮助。