针对您提出的“商家发不了货怎么赔偿”的问题，以下是我为您提供的详细解答：
一、赔偿依据与原则
合同约定优先：
- 如果您与商家在购买商品时签订了合同（如商品购买协议、订单条款等），并且合同中明确规定了商家未按时发货的赔偿方式和金额，那么商家应当按照合同约定进行赔偿。这可能包括支付违约金或按照商品价款的一定比例进行赔偿。
无约定时的法律救济：
- 如果合同中没有明确约定赔偿方式和金额，您可以依据《中华人民共和国民法典》的相关规定，要求商家赔偿因违约所造成的损失。这包括直接损失（如您已支付的运费、商品价款等）和可得利益损失（如因商家未按时发货导致您错过的商业机会或预期收益等）。但请注意，赔偿额应相当于因违约所造成的实际损失，且不得超过违约一方在订立合同时预见到或应当预见到的因违约可能造成的损失。
电商平台规则补充：
- 如果您是在电商平台上购物，平台通常会有规范商家发货行为的规则。如果商家违反这些规则未按时发货，平台可能会根据自身规则对商家进行处罚，并给予您一定的补偿。例如，一些平台会规定商家未按时发货需支付一定比例的违约金给消费者。
欺诈行为的额外赔偿：
- 如果商家存在欺诈行为（如故意不发货、虚假宣传等），您有权要求商家增加赔偿您受到的损失。根据相关法律规定，增加赔偿的金额通常为您购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；如果不足五百元，则按五百元进行赔偿。
二、赔偿的主张方式
与商家协商：
- 当您发现商家未按时发货时，首先应尝试与商家沟通协商，要求其按照合同约定或相关规定进行赔偿。在协商过程中，请务必保留好聊天记录、订单信息等证据，以便后续维权使用。
向平台投诉：
- 如果与商家协商无果，您可以向电商平台投诉。在投诉时，请提供相关证据（如订单信息、聊天记录、商家未发货的证明等），要求平台介入处理。平台会根据自身规则和相关证据对商家进行处理，并协助您获得相应赔偿。
向消费者协会投诉或提起诉讼：
- 如果通过平台处理仍无法解决问题，且您认为自己的损失较大，您可以向当地的消费者协会投诉或向人民法院提起诉讼。在投诉或诉讼过程中，您需要提供充分的证据证明商家存在违约行为以及自己遭受的损失。
三、注意事项
保留证据：
- 在整个维权过程中，保留好相关证据是至关重要的。这包括订单信息、聊天记录、商品照片、支付凭证等。这些证据将有助于您证明商家的违约行为以及自己遭受的损失。
及时维权：
- 一旦发现商家未按时发货或存在其他违约行为，您应及时采取行动维护自己的权益。避免错过最佳维权时机，导致损失扩大。
了解法律：
- 在维权过程中，了解自己的合法权益和相关法律法规将有助于您更有理有据地主张自己的诉求。您可以查阅相关法律法规或咨询专业律师以获取更详细的法律建议。
综上所述，商家发不了货时的赔偿问题需根据具体情况判断。首先应考虑合同中是否有相关约定；若无约定，则依据法律规定和电商平台规则来确定赔偿方式和金额。在维权过程中，请务必保留好相关证据并及时采取行动维护自己的合法权益。