若在商店买到假货，您可以通过以下途径维护自身权益：

1. 与商家协商解决
   首先，您可以携带购买凭证（如发票、收据、支付记录等）和假货实物，直接与商家沟通，要求其按照《消费者权益保护法》的规定履行退货、换货或赔偿义务。若商家承认售假，通常可快速解决；若商家拒绝或推诿，您需进一步采取其他措施。

2. 向消费者协会或市场监管部门投诉
   若协商无果，您可向当地消费者协会（12315热线）或市场监督管理部门投诉。投诉时需提供购买凭证、假货证据（如鉴定报告、商品瑕疵照片等）及商家信息。监管部门介入后，可能对商家进行调查、处罚，并协助您获得赔偿。

3. 通过法律途径维权
   若商家行为涉嫌欺诈，您可依据《消费者权益保护法》第五十五条，要求商家“退一赔三”，且赔偿金额不低于500元。具体流程为：

   • 收集证据：包括购买凭证、假货实物、沟通记录（如录音、聊天记录）、鉴定报告（如品牌方或权威机构出具的假货证明）等。
     
   • 提起诉讼：向法院递交起诉状，明确诉求（如退货、赔偿、道歉等），并附上证据材料。法院受理后，将依法审理并作出判决。
     
   • 申请执行：若商家拒不履行判决，您可向法院申请强制执行，通过查封财产、限制高消费等措施迫使其履行义务。

4. 利用媒体或社交平台曝光
   在确保信息真实的前提下，您可通过合法渠道（如媒体报道、社交平台发帖）曝光商家售假行为，形成舆论压力，促使商家主动解决问题。但需注意避免侵犯商家名誉权，避免使用夸大或虚假信息。

温馨提示：

• 购买商品时，尽量选择正规渠道（如官方旗舰店、大型商场），并索要发票或收据，以便后续维权。
  
• 若对商品真伪存疑，可联系品牌方或权威鉴定机构进行鉴定，保留鉴定报告作为证据。
  
• 维权过程中，保持冷静，依法行事，避免与商家发生肢体或语言冲突。
  

如有进一步疑问或需要具体指导，欢迎随时向我咨询。